新年将至，人添新衣，瓶也换了新装。

近日，故宫围绕宫廷IP，与农夫山泉合作推出了“故宫瓶”饮用水。该水共有13款，每款瓶身图案各不相同，且结合雍正御笔，写上了“阖家团圆”等新年祝福。天猫首发一小时，500瓶故宫版饮用水就被一抢而空。

故宫瓶

不仅是“故宫瓶”。2019年，故宫文创将围绕“故宫中国节”“金榜题名”“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。而这，得益于“天猫新文创”计划。

据悉，2019年，“天猫新文创”计划将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，将为文创IP的商业化提供广阔的试水空间。

从博物馆纷纷入驻，到博物馆IP新品爆发，天猫正在成为“文物复兴”的重要阵地。

三年，全球11家博物馆上天猫

2016年，中国国家博物馆在试水三个月后，率先入驻天猫。此后，相继推出夜光书签、单间帆布包等产品，备受青睐。

紧随国博脚步登陆天猫的，是故宫博物院文创旗舰店。自2016年到2018年，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，不少产品的销量都异常火爆。其中，故宫小确幸笔记本的平均月销在8000笔以上。

故宫博物院文创旗舰店

目前，故宫博物院文创旗舰店的天猫平台粉丝数已超200万。早在2017年，故宫文创产品的在线销售额，就已经超过10亿元。

在故宫博物院院长单霁翔看来，“故宫+电商”的成功，在于“呆萌”。

 

“‘呆萌’是一种网络语言，我们追求把故宫的文化藏品所蕴含的文化信息尽可能的挖掘出来，融入到人们的社会生活中。这样就会有很多非常有趣的创意，这使我们跟人们的生活贴得更近，也使故宫的文化更接地气。”单霁翔说。

与故宫同为“世界五大博物馆”之一的大英博物馆，也按捺不住和网友见面的心，于2018年7月1日登陆天猫，成为第一家在天猫开店的海外博物馆。

大英博物馆天猫旗舰店

仅仅两个星期，大英博物馆旗舰店就冲上了当天行业第一；仅仅16天，旗舰店里的所有商品就已经全部售罄。基于此，在五个月后举行的大英博物馆和天猫的发布会上，前者表示，将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

除上述三家博物馆外，苏州博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫。截止目前，天猫共拥有11家博物馆的旗舰店，成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。

2019，“文物复新”在天猫

据悉，11家中外博物馆的旗舰店，在天猫的粉丝总数已经超过300万。其中两家，年访问量在千万次以上。

巨大的客流，带来了巨大的销售效果。登陆天猫以来，各大博物馆的IP爆款频出。

《故宫日历》、《国博日历》、《陕博日历》等相继登场。买博物馆的日历，已经成了众多消费者迎接新年的仪式之一。

国博日历

大英博物馆旗舰店开张之初，就有消费者表示遗憾：“头天夜里，就将大英博物馆的古埃及版胶带放进了购物车，第二天一觉醒来，却发现，已经卖光了！”看来，抢一卷爆款胶带，不仅需要毅力，还需要十足的运气。

2018年双11，天猫上共有八家博物馆参与。

苏州博物馆的缂丝水仙团扇，国家博物馆的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版，颐和园的珍云如意耳坠，故宫的金玉满堂中国盘，陕西历史博物馆的仿唐镶金兽首玛瑙杯——百余款文创新品同时推出，获得了漂亮的销售佳绩。

近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。“文物已经在天猫上活起来了。”业内人士评价道。

在博物馆以外，文博探索节目也开始试水天猫。2018年12月，《国家宝藏》开设“你好历史旗舰店”，正是从银屏走向互联网，并于当月发布了十余款国宝IP文创新品。

国家宝藏

作为全球新品首发的主阵地，天猫正在整合阿里生态体的资源，在分析数据的基础上，告诉商家如何更好地开发出消费者喜爱的文创用品，从而让“国宝”真正变成“国潮”。

 

1月20日，在“天猫新文创”首站故宫的发布仪式上，天猫消费者平台事业部总经理家洛表示，“天猫新文创”旨在用IP新品带动文化传承，让中国传统文化在天猫的带动下，持续传承和发扬。

无疑，2019年，天猫的这一场“文物复新”，将让成百上千的文物创意新品走进千家万户。