杭州天猫代运营公司报名堪比拍车牌，每年烧钱十多万，这项全民赛事背后的1200亿市场

一个未经论证却广为流传的说法是，跑一场42.195公里的全马，相当于做了20000个俯卧撑，或者连续开车48.5小时，或者一口气洗了5400个碗，或者一刻不停地逛街29小时直到鞋跟和脚后跟一起磨断……还有一种说法，跑一场全马就是重复抬腿50000多次。

杭州的跑友

马拉松，听起来有些疯狂，有些枯燥，还有些骇人。但在2018年，全国有530万人参与了这项赛事。

全马、半马、小马、迷你马的赛道上，既有跑步多年的老炮，也有刚刚加入的新人。有人辗转不同的城市刷赛事，一年花掉数万元，有人干脆转型成为跑步教练，将其作为一份职业。而他们的背后，一个高达1200亿人民币的细分市场正在蓬勃的发展。

这项让人为之狂热的赛事，带动了跑步领域的消费增长，也成功吸引了各路资本的注意。

1年马拉松花了10万多

杭州的跑圈不小，高手众多，刀刀算不得老江湖。

2014年在朋友带动下，三十五岁的刀刀才开始跑步。他蹬着一双轻便的登山鞋，在杭州跑完了12.8公里的短程马拉松。仅仅2个月后，他就穿着新买的专业跑鞋，去厦门完成了第一场全马。

多年后，当刀刀回忆起那次在厦门跑完全程的经历，直呼有些疯狂，被“揠苗助长”了。

但不仅是他，2014年前后，正值国内马拉松赛事井喷，全国各地的跑步人群都开始为其狂热。

《2017中国马拉松大数据分析报告》

以跑步和马拉松为由成立的微信群先是以“杭州市”为群名前缀，很快就满员了。于是分流，有了“全马群”“半马群”“全马2群”“半马2群”“江干群”……相互之间称为 “跑友”。

跑友们将各路赛事信息分享到群里，一起报名、一同订机票和酒店。一群人忽而往东，忽而往西，在一二三四线城市的赛道上都留下了脚印。

厦门马拉松之后，刀刀相继去了上海、扬州、北京、无锡……到2016年底，他先后参加并完成了19场全马，以及若干次山地越野跑比赛——一项对身体各项素质和能力要求更高的跑步运动。

2016年，刀刀和朋友们晨跑。

工欲善其事，必先利其器。购置一双专业的跑鞋、一块GPS心率手表动辄数千元，外加速干衣、运动耳机、遮阳帽等等装备，一年上万元的费用，在跑圈中并不算多。如果再算上出门比赛的报名费、机票、住宿以及在当地的开销，就是笔数目不小的支出了。

仅2016年，刀刀在马拉松上的花费超过了十万元。他盘算了下“家当”：“5双越野鞋、3双路跑鞋、手表、越野包、登山杖......光盐丸就得150元一盒，只能吃一个月。”

很久之后，刀刀和朋友们才感慨——跑步真是个花钱的“巨坑”，跑马拉松更甚。可每每把钱花在装备和比赛上，表面上一个个龇牙咧嘴地哭穷，其实也没人打算金盆洗脚，从“坑”里爬出来。

起初，刀刀是为了刷成绩获得成就感，顺便收集蕴涵不同城市文化的奖牌。

但如今，在跑了五年多以后，他也说不上来是为什么具体的目标而跑。每天早起跑10公里，偶尔和朋友们参加一场马拉松比赛，似乎已经成了生活的一部分。

西湖边的跑步教练

玲子也是圈子中的一员。

跑龄12年，马拉松赛龄5年，足迹遍布南京、上海、东京、波士顿、芝加哥等城市。在杭州的跑步圈里，她已经颇有些名气，人赠外号“肯尼亚玲”。

2014年，跑步7年的玲子在网上报名了自己的首马——台北半程马拉松。之后5年，她在国内外相继完成了31场比赛，其中包括4场世界大满贯赛事，个人全马最好成绩3小时25分钟。

普通的业余选手完成一场全程马拉松少则三四个小时，多则五六个小时。在不跑步的人眼中，这项运动挑战身体极限，甚至可能带来伤病。但对马拉松选手而言，这是一场需要体力、耐力和应变能力的赛事，更是一次漫长的自我对话和较量。

在玲子的工作室，奖牌和跑步书籍摆满了整个书架。

跑步这件小事在玲子的生活中越来越重要，她开始认真考虑将其作为职业的可能性。

2016年，玲子辞去了稳定、体面的媒体工作，先后从事过智能跑步机产品运营、跑步教练两份工作。如今她在西湖边开了一家“百练跑步教室”，通过开班授课的方式教会人们科学跑步的方法。

从媒体人转行做教练，跑步也从一种生活习惯，变成了寄托情怀、事业和未来的事。

玲子说，2007年刚开始跑步时，没什么人讨论马拉松，也不流行手表、装备、配速这些。但近几年来，跑步确实火起来了，也有越来越多的人开始参与马拉松比赛。

据不完全统计，2018年国内的马拉松赛事数量超过了1072场，参赛人数超过530万。

2017年，玲子参加芝加哥马拉松。

在玲子的学员中，既有刚开始跑步但不得要领的成人“小白”，也有正在上小学想要强身健体的青少年，还有满世界刷赛事的马拉松选手。

市场逐渐升温，相较于做一名传统个人私教，玲子却认为通过训练课程产品，向更多的人普及跑步文化、技巧和知识更有成就感，“学员们可以在这个赛道上跑一年、两年、十年甚至二十年，他不会因为伤痛而对自己产生怀疑，也不会因为想要进步却练得很痛苦而放弃。”

一个1200亿的市场

这五年，马拉松运动在国内的风靡，正是全民健身热潮下体育消费兴起的一个缩影。

一份早前的报告显示，全国马拉松赛事数量从2014年的51场到2018年的近1100场，在5年时间增长了20倍，参赛人数也从90万增至530多万。

刀刀在杭州加入的本地运动俱乐部“杭跑会”（原名“杭马会”）从2014年成立至今，发展出了西湖、滨江、江干等14家区域跑团，会员人数增长了近10倍。

虽然赛事数量井喷，但选手们的参赛热情提升地更快。马拉松参赛资格越来越紧俏，需要选手摇号才能获得。2018年杭州马拉松的全马中签率为47.39%，半马中签率仅20.79%。

《好奇心日报》曾做过一期《来，说说你对马拉松的“恨”》的主题调查，“憋说了，压根没报上名”以24.2%的得票率高居榜首。即便如此，跑者们依然热情不减。

《好奇心日报》发起的主题调查结果

这不仅让玲子这样的从业者对跑步市场有了更多信心，也成功吸引了资本市场的注意。截至2018年底，悦跑圈、爱燃烧、马拉马拉和42旅等多个与跑步和马拉松相关的App都获得了融资。

跑步和马拉松成了一个新的流量入口和消费场景。除了怡宝、特步、Nike、阿迪达斯这些在赛道上扎根多年的公司外，商业巨头的身影也逐渐出现在了马拉松这个垂直领域。

2018年，阿里体育承办第32届杭州马拉松。开赛前，其通过飞猪在线上提供酒店福利，在蚂蚁森林上打造“杭马林”，并通过支付宝派发出行优惠……

在线下则联合天猫打造“马博会”，将运动品牌、电商和马拉松选手聚集在一起。数万名选手在“马博会”现场体验新奇的运动产品后，可以直接扫码进入到商家页面购买。

对选手来说，这是一次与马拉松相关的主题购买体验；对品牌商而言，是一次高效的线下引流；对于阿里体育来说，则是一次在垂直领域的进军，也是新零售在体育场景的探索和尝试。

不过相比于篮球等相对成熟的体育运动来说，跑步和马拉松的普及只是万里长征走完了第一步。

玲子这几年去往不同国家、城市参加马拉松比赛，结合业余时间的对比研究认为，尽管赛事数量在5年内翻了几番，但无论是跑步文化的普及程度，还是马拉松赛事的数量及规模，国内仍有很大的发展空间，“对比国外的马拉松进程来说，我们国内的市场还是有潜力的。随着马拉松文化和跑步文化传播开，会影响更多的人进入。”

根据2018年国家体育总局等11部委联合制定的《马拉松运动产业发展规划》，到2020年，全国800人以上规模的马拉松赛事将达到1900场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

从连年增长的参赛人数和跑友的参赛热情来看，这个领域仍有很大的想象空间。