杭州淘宝代运营公司|比炒茅台、炒基金更靠谱？95后们扎进了又一个万亿市场

每一家二手奢品店都有一股旧时光的味道。

就像这家坐落于上海大沽路闹市区的Vintage Musevie，进门后，你能嗅到一股黄金年代的气息，弥漫在黄金欧洲和旧贵族繁荣印记的包包和衣衫上。

这里到处藏着秘密。以香奈儿Chanel的外套为例，每件衣服均缝上白色卷标，列明款式代号。卷标上印有衣服的“出生日期”，如“97p”，解作一九九七年春季系列，“p”即法文“printemps”，意为春季。

这些二手店又叫“中古店”，来这里“淘宝”已经成了当下年轻人的玩乐新主张。更重要的是，他们中的不少人还在这里淘到了人生第一桶金。

疫情期间，全球奢侈品纷纷涨价，以期提升利润尽快回血。不少人来到二手市场，用低于专柜的价格购入，待该款涨价后再出手。还有人将多年前花四五千元购入Chanel的琉璃扣，用近3万的价格售出。

在部分年轻人看来，这是比炒茅台、炒基金更好的理财新玩法。

爱买二手奢品的95后

Vintage Musevie是家八年老店，因为成了热播剧《三十而已》的拍摄地而名声大噪，又因为虞书欣等明星探店而成为沪上一大时髦的打卡地。

《三十而已》剧照

即便是工作日，这里也会涌入不少年轻人。

《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，2019年，50%的二手奢侈品消费人群在30岁以下，消费画像逐渐从高收入、高阶层群体向普通大众靠拢，呈现出年轻化趋势。

而Vintage Musevie主理人丸子整理其客户数据发现，95后占比已达四成。

二手奢侈品最大的吸引力还是价格。

腾讯《深网》曾采访一位2001年出生的年轻人，他表示看到同学在使用，虚荣心驱使也想拥有，于是在二手奢侈品平台入手了一款古驰Gucci的邮差包和一件博柏利Burberry的格纹长袖长衫。其中，Gucci的邮差包只花了1900元，而新包售价万元以上。

在小红书上，有不少90后分享自己的奢侈品消费观。她们痴迷品牌，同时又对“A货”充满抗拒。她们更在乎性价比，认为全新的奢侈品和二手没有太大差别，入二手更划算。

9.9成新带膜带壳、在专柜一包难求的Chanel CF，在二手店里会以七折出售。像爱马仕这类需要在专柜配货的品牌，在二手市场更受欢迎。在这里，大家可以轻松买到9成新还无需等货的包。

价格之外，二手奢品还能充分表达年轻人的“个性”。

韩国女子演唱组合BLACKPINK，有一位成员Jenny，因为酷爱穿Chanel的中古系列，她又被称为“人间香奈儿”。“浪姐”王鸥也是vintage的骨灰粉，带着不少中古配饰在综艺里频繁亮相。

BLACKPINK成员Jenny被称为“人间香奈儿”

明星效应让二手风愈演愈烈，无数女孩来中古店找“同款”。

很多在专柜消失的绝版在二手市场被淘到。例如“威斯敏斯特”——品牌只销售给vvip客人的绝版Chanel包。因融入创始人Coco Chanel女士和她的恋人威斯敏斯特公爵的爱情故事，使之变得更为传奇。