杭州淘宝代运营公司|曾经让罗永浩翻车的她，又获亿元融资，这个电商赛道还能“香”下去吗

3.8女王节刚过去一天，鲜花电商在天猫上的促销活动还没结束，但沈易记不起上次从网上下单买花是什么时候。

“工作一忙，就没有时间剪花、摆花。”像沈易这样在北京东三环上班、单身多金、追求生活品质的女孩们，不知不觉忘了早餐，也忘了将刚刚快递送来的云南鲜花插进花瓶的精致生活。

被同样遗忘的，还有鲜花电商品牌，不过最近，它们又被投资者想起。近日，鲜花生活方式品牌“花点时间”完成C1轮亿元融资，投资方包括梅花创投、双良玖创资本。这距离2018年3月的B+轮，已有两年。

“花点时间”天猫官方旗舰店粉丝58万

与几乎同时兴起的社区团购相比，鲜花电商赛道日渐沉寂。曾经的“鲜花电商第一股”爱尚鲜2019年黯然退市，花集网终止在中小企业板挂牌，花点时间身陷合同纠纷…… 接下来，鲜花电商的“花期”还有多长?

切中职场白领，鲜花电商兴起

2015年，网约车烧钱大战正酣，专攻商务租车领域的易到用车也在拼杀。朱月怡时任易到CMO，她回忆起这段时光称，“它让我的压力大到每天不敢睡也不敢醒。那个时候，我甚至害怕别人跑过来拍肩膀安慰我。”

为了在竞争中保持清醒和必要休憩，朱月怡每周挤出一两个小时插花。慢慢地，她注意到了鲜花电商。

那一年4月30日，朱月怡离职创业，成立鲜花生活方式品牌“花点时间”：“与其匆忙改变世界，不如温暖少许心灵。”

传统鲜花消费的场景较为单一，人们临时在路口、超市或医院门口的花店买一束礼花，送给恋人亲友。花点时间则以“每周一花”的订阅模式切入市场，试图围绕“生活需求”建立售价更低、消费频次更高的商业模式。

花点时间线上销量最好的是“99元包月鲜花”，消费者购买后，每周一或周六配送一束主题不同的鲜花上门，这击中了一二线城市职场白领女性提升生活品质的心理，也引来了明星资本参与。

2016年11月，花点时间在微博上发布了一组高圆圆的代言照片。高圆圆不仅是代言人，也是花点时间天使轮和A轮投资方。