杭州天猫代运营公司|新年第一场营销大战，点淘如何破题

你去撑起这半边天吧，就算天塌下来，还有我们一起撑着。”

继《乘风破浪的姐姐》第二季之后，张柏芝又凭借“你撑生活我撑你”的主题视频登上了热搜。这条点淘在女王节推出的短视频，以张柏芝的观察视角，呈现了不同角色标签和年龄段的女性，及其所能遇到的各种场景。

外表、工作、家庭、亲子……这些具有讨论价值的话题也引发了观点的碰撞。据相关数据显示，#张柏芝你撑生活我撑你#话题总阅读量达到3.6亿，相关广告片播放量也突破1000万。

今年的女王节“争夺赛”，可以说是格外热闹。除了淘宝京东拼多多等电商平台，抖音快手等短视频平台也开始造节，各大互联网平台都在把短视频作为内容特色来吸引用户。那么在女王节大战中，作为行业新兵的点淘是如何破题出圈的?

38女王节期间，点淘以“你撑生活我撑你”为主题，发起了五大短视频挑战大赛——冻龄挑战、悦己挑战、无限变装挑战、超能妈妈挑战、放肆吃挑战。分不同主题邀请到张柏芝、吴昕、薇娅viya、袁姗姗、烈儿宝贝、陈洁kiki、胡可、西门大嫂等一众明星、主播们与粉丝一起互动。

人称“购物小达人”的吴昕就在冻龄挑战小视频中分享了自己的懒人冻龄小妙招，包括刮痧板提拉紧致、懒人三步运动法。“求刮痧板链接”、“很实用的办法”，不少网友在评论区留言到。

这些话题吸引了大批用户观看和参与，淘榜单也注意到，部分视频下方还挂出了“视频同款好物”的链接。换句话说，当消费者在短视频中看到感兴趣的商品时，就能直接点击购买。

主播以及明星的挑战视频，从话题发酵到成功种草，丰富了点淘的内容属性，也让更多用户有了被短视频强种草的体感，这也与点淘的一直以来的强项“直播拔草”形成了很好的串联。成为了点淘区别于其它直播短视频平台的一个重要辨识点。

点淘是淘宝内部孵化的一款定位于“发现电商”的APP。随着短视频在内容领域的重要性越来越高，点淘的转化效率、用户粘度以及承载的内容边界也更宽。

“2021年，淘系的一个大的战略就是内容。”此前，在2021年首场淘宝直播机构大会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德就亮出了这个观点。点淘APP作为淘宝内容化的核心场域之一，在某种程度上承担了丰富淘系短视频内容、打通短视频直播链路的任务。