杭州淘宝代运营公司|钢铁专家创立“内衣帝国”，连续三年行业第一，如今冲刺上市

中国内衣界的“老大哥”爱慕也要冲击上市了。

今年2月，爱慕股份申请上市获得证监会通过，距离“中国内衣第四股”只差临门一脚。

爱慕之前，国内已经有三家内衣公司在A股和港股上市，分别是汇洁股份、安莉芳和都市丽人。

这四个品牌曾称霸上世纪90年代至21世纪初的中国内衣市场，然而随着电商的兴起以及女性从“悦人”到“悦己”消费观念的转变，它们逐渐失去年轻消费者的青睐，市场被蕉内、NEIWAI、Ubras等新品牌蚕食。

此番寻求上市，爱慕有什么样的考量，下一步又将往何处去?

张荣明的“内衣帝国”

爱慕股份成立于1993年，前身是1981年10月设立的北京华美时装厂。从40年前的工厂发展为“内衣帝国”，其背后的缔造者是张荣明。

1987年，安莉芳在深圳成立。同年，张荣明刚从当时的北京钢铁学院(现在的北京科技大学)冶金与化学专业研究生毕业，进入首钢大学任教。

张荣明有生意头脑。小学时便在晚上抓黄鳝，早上卖了换面吃。大学期间，他凭借研制的高强度金属加工涂层刀片，获得人生第一桶金。

1991年，北京华美与一家保健公司合作，研发新型保健胸罩。张荣明担任开发组长，并成功研制出超弹性记忆合金文胸底托。当时，这属于高科技产品。

1992年，张荣明收购生产停滞、处于亏损的华美时装厂并担任厂长，随后推出“爱慕”品牌。

三年后，华美时装厂改为爱慕制衣厂(股份合作制企业)，张荣明以记忆合金文胸加工技术折为70万元参股，共出资76万元，占股15.2%。改名后不久，爱慕在北京的市场占有率达到第一。

张荣明在2018年8月的“爱慕25周年闺蜜总裁家宴”活动上

接下来的五年里，曼妮芬、都市丽人和婷美相继成立，和爱慕、安莉芳一道成为国内内衣行业“五强”。

2000年3月，爱慕制衣厂进一步改制为爱慕有限公司，张荣明通过增资和获得其他股东转让股权的方式，持有37.64%爱慕有限股份，位列第一大股东。此后，爱慕经历了多次股东增资和股权转让，张荣明的持股比例不断增加。

2017年5月，爱慕有限公司又改为爱慕股份有限公司。截至招股书签署日，张荣明直接控股45.37%，同时通过其他股东(爱慕投资、今盛泽爱、今盛泽优、今盛泽美)间接控制部分股份，合计持股占比为70.11%，是爱慕的实际控制人。

内衣“一哥”

2017年以来，爱慕的营收逐步增长，2019年达到33.18亿元，连续三年市场占有率第一。

在高端女性内衣市场和男性内衣市场，爱慕旗下的品牌兰卡文和爱慕先生的市场占有率也均为第一。不过，招股书显示，受疫情影响，爱慕2020年上半年营收15.45亿元，同比下降6.40%。

目前，爱慕股份的品牌矩阵由爱慕(Aímer)、爱慕先生(Aímermen)、爱慕儿童(Aímerkids)、慕澜(MODELAB)、爱美丽(imi’s)和兰卡文(LaClover)构成，六大品牌的收入占比为85.87%。