杭州天猫代运营公司|争抢千亿新生意！3亿国人花式治失眠，哄睡师月入过万

今天(3月21日)是世界睡眠日，你睡好了吗?

中国睡眠研究会数据显示，全国有3亿人存在睡眠障碍。而阿里健康基于天猫医药平台的报告称，搜索“失眠”的用户中，有六成是90后、00后。用最贵的眼霜，熬最深的夜，是这届年轻人的“朋克养生法”。

许多人为了睡好觉，尝试各种助眠方法，由此也催生出一个数千亿乃至万亿规模的“睡眠产业”。有行业研究机构称，中国睡眠经济市场规模已超4000亿，预计2030年可达万亿。

按照行业一般分类，睡眠经济可以分为“硬件党”(床上用品、器械)、“软件党”(助眠APP)和“药物党”(助眠药物、保健品)。除了五花八门的产品，还有不少人尝试购买人情味十足的“哄睡服务”。

你用过哪一种呢?

寝具行业频出黑科技产品

两周前，杭州年轻姑娘小七入住绍兴一家全季酒店时，体验了“零压房”。

这是床垫品牌梦百合联合一些酒店推出的特色客房。据称，零压房的床垫采用非温感记忆绵，可以使身体的各接触点所受压强差趋近于零，从而减少翻身次数，提升睡眠舒适度。“那天确实睡得很好，一觉睡了8个小时。”小七说。

在睡眠经济中，以床垫为代表的器械用品无疑是大头。华经产业研究院报告称，2019年睡眠产业的细分领域中，器械用品领域消费金额贡献最大，达2500多亿元，占到睡眠产业近七成。

寝具行业也纷纷发力。

全季酒店所属的华住集团，此前就与“床垫第一股”喜临门和loT云平台涂鸦智能达成战略合作，号称要“掀起睡眠革命”。

当你打开手机淘宝或者去线下家居城，会发现多家床垫品牌都在推出“黑科技”产品，包括“智能”“无菌”“护脊”功能等。

今年3月19日，喜临门发布了一款高科技产品“深睡床垫”，称基于2.6万个人体数据模型研究成果，可满足80%中国人的深度睡眠需求。

过去一年，喜临门营收56.23亿元，同比增长15.53%，其中51%来自床垫产品。而去年双11期间，喜临门销量在天猫等电商平台上均为床垫品牌第一。

但目前国内床垫行业集中度相比美国仍然很低，2019年行业集中度CR3只有10%，没有一家独大的龙头品牌。国内比较知名的品牌除了喜临门，还有梦百合、穗宝、顾家，以及今年世界睡眠日与中国睡眠研究会联合发布《2021年运动与睡眠白皮书》的慕思等。

喜临门也联合中国睡眠研究会发布了《2021喜临门中国睡眠指数报告》，称人的一生平均需要更换8张床垫。

而根据一项关于“床垫使用时间长短”的调查，实际情况是，床垫使用10年以上的占比19%、5-10年的占比29%;其中40%的人从来没有换过床垫，50%的人称“除非坏了才换”。

那么，你多长时间会换一次床垫?

90后成“助眠神器”消费主力

零压房一晚几百元，一张智能床垫动辄上千元甚至几千元，对小七这样消费能力有限的90后、00后，只适合偶尔体验。相比之下，性价比高的助眠小物件则更受青睐。

去年双11期间，天猫上某蒸汽眼罩卖出超76000盒，助眠乳胶枕45000个，某德国专用耳塞25000对，褪黑素售出超75000瓶，其中购买褪黑素的90后、00后用户增加了4倍多。蒸汽眼罩在线上的销量每年保持两位数增长。

今年3月20日，阿里健康基于天猫医药平台相关数据发布的《睡不着报告》显示，2020年全年，购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。

褪黑素本身是由大脑分泌，调节人体睡眠生物钟的激素。正常情况下，到了夜晚或者光线减弱的环境中，大脑中分泌的褪黑素就会增多，诱导人进入睡眠状态。而市面上可以买到的褪黑素产品，一般是化学合成的“外源性褪黑素”，和人体自身分泌的有一定区别。