杭州天猫代运营公司|只能做饭的厨房，留不住年轻人了

当泛年轻群体成为消费主力军后，厨房变了。

“一个人在厨房里埋头苦干太无趣了，如果能一边做饭一边跟家人聊天，美味出锅随时都能分享，那就太好了。”刚在广州买房的赵欣，谈到对厨房的畅想时这样说。

她无意中找到了解法。

3月13日，由天猫超级品类日携手欧派家居、金牌厨柜、索菲亚、志邦家居等四大品牌推出的“橱色不止一面”的主题快闪活动在广州天河万菱汇举办。具有社交空间的吧台厨房设计，一下子击中了赵欣的心。

更让赵欣惊喜的是，根据她喜欢莫兰迪绿、岩板新材料这两个需求点，在现场，她可以直接看到厨房设计成型后的3D效果。恰逢天猫橱柜超级品类日活动，赵欣立马敲下了橱柜定制的订单。

要功能、要颜值，更要情感交互，像赵欣这样的新一代厨房消费者不少。他们希望方寸之地的厨房，也能给普通生活增添一丝腔调，塑造不同的感觉。

橱柜行业新趋势

厨房，被年轻人赋予了新的需求。

“当下的泛90后年轻家居消费者，对厨房的需求不止是做饭这么简单。”天猫橱柜行业小二表示，除了功能性，颜值、环保、健康、科技感都是年轻人群关注的点，并且年轻人更追求仪式感，厨房正在成为家庭成员情感交流的交互空间。

从行业发展来看，近年来，橱柜行业呈现出四大趋势：单一的色彩已经无法满足消费者，橱柜整体色调更丰富鲜亮;配有水槽、蒸烤箱、洗碗机等西厨操作的中岛设计受到热捧;质感佳、耐高温、耐磨刮、防渗透的岩板，成为炙手可热的新型材料;全新升级抗菌厨房，正在重新定义后疫情时代健康厨房新标准。

基于此，天猫在橱柜行业的运营上，将会主打几个侧重点。

首先，橱柜行业的运营会更细分运营，比如新增西厨岛台、不锈钢橱柜类目，同时优化厨房空间套餐类目，主推橱柜产品+橱柜配件+厨房电器的全能型套餐产品，满足消费者一站式高性价比的购买需求。

其次，橱柜品类乃至全屋柜类定制，会进行服务的全方位升级，例如推出48小时旧橱换新的服务，来满足存量房市场的局部换新需求，打造“买家装上天猫，靠谱!”的消费者心智。

此外，随着全国精装房占比的逐年上升，2021年，整个全屋定制行业会新增定制拎包入住类目，为精装房业主提供全屋定制+成品家居的风格一体化、设计一体化、服务一体化的全屋解决方案。

厨房新主张

刚结束不久的天猫超级品类日，可以看作是橱柜行业对消费新需求的深度洞察。

3月9日，天猫联合欧派家居、金牌厨柜、索菲亚、志邦家居四大橱柜代表品牌，喊出了年轻人对于厨房的新主张，也正式拉开了橱柜类目天猫超级品类日的帷幕。

线上，从“父辈与我”的角度切入，天猫带头发起#爸妈用的厨房VS我用的厨房#微博话题，配合“在家也能随时为好心情干杯”、“和他分享每天的早餐，也分享每天的工作生活”、“灵魂需要独处的空间，灵感需要碰撞的可能”等厨房新主张海报，激发年轻一代消费者共鸣，引出“橱色不止一面”的天猫超级品类日主题。

欧派家居、金牌厨柜、索菲亚、志邦家居、尚品宅配、我乐、好莱客等10多个品牌随后跟上，除了在微博话题发布产品海报进行初步种草以外，还邀请垂直类目的网红博主参加，用真实探店视频以及图文在小红书、微博等平台上进行大范围种草，将气氛进一步推热。截至发稿前，#爸妈用的厨房VS我用的厨房#这一微博话题的阅读量已达到3.8亿。

线下，根据橱柜行业消费趋势，天猫超级品类日携手欧派家居、金牌厨柜、索菲亚、志邦家居四大领军品牌，在广州天河推出“橱色不止一面”的主题快闪活动。