杭州淘宝代运营公司|频频出手，字节跳动怎么看上了这些新消费品牌

3月23日，一则字节跳动收购游戏公司沐瞳的消息引发热议。在字节跳动成立至今上百次投资中，内容服务和企业服务一直占主要位置。但不知不觉中，“投资人”字节跳动的身影，越来越频繁地出现在新消费赛道上。

去年，字节跳动投资了扫地机器人品牌云鲸、连锁火锅超市懒熊火锅，今年以来，字节跳动投资了低卡气泡酒品牌空卡、健康即食品牌鲨鱼菲特以及口腔护理品牌参半。

另据“晚点 LatePost”消息，字节跳动还投资了新式茶饮品牌因味茶，以及李子柒所在公司微念科技。还有报道称，微念科技此次融资后估值约50亿。若消息属实，过去一年里，字节跳动至少出手投资了7个新消费品牌。

从公开资料看，字节跳动目前对新消费品牌的投资似乎更偏向于财务投资。但作为新消费浪潮的受益者和推动者，字节跳动已重金加码电商，它绝不甘心只靠抖音吃吃渠道红利。

提前押注新消费赛道

早在2017年，字节跳动就投资了当时爆红的猫王收音机。猫王和云鲸都属于消费级智能硬件产品，而字节跳动本身也是人工智能技术应用的成功案例。公开资料显示，字节在2016年成立人工智能实验室，为内容平台分发提供支持。最近又传闻字节跳动正在积极组建AI芯片团队，准备涉足半导体产业。

据不完全统计，字节跳动已投资上述消费品牌

相比之下，字节跳动后面投资的几个消费企业，则跟其主业及第二曲线都不相关。

从已投资的项目看，字节跳动提前押注一些代表未来消费趋势的赛道。

去年疫情催生下，一众火锅食材供应链公司增长迅速，被字节跳动投了两轮的懒熊火锅便是其中一员。它成立于2019年底，是一家火锅中餐连锁便利店，靠加盟快速扩张。据36氪报道，懒熊火锅2020年的GMV已破2亿，截至今年2月已有1100多家店开业。

健康速食品牌鲨鱼菲特则是天猫上杀出来的黑马，2018年7月进驻天猫，到2020年销售额已破2亿。

除此之外，气泡酒品牌空卡所在的低度酒赛道去年就已经是创投热门，而参半代表的口腔护理行业正处在爆发前夜。

据晚点报道，字节跳动的新消费品牌投资均由其财务投资部门操盘，财务投资部门现有员工 12 名，其中 3 名聚焦在消费项目投资。字节跳动的财务投资不限定方向，可以投和字节跳动主业无关的项目，知情人士称其财务投资部以决策快速、追求回报率为导向，整体的盘子和话语权都比较小。

天下网商不完全统计，从2014年至今，字节跳动对外投资129次，非并购投资91次，出手轮次偏早期。字节跳动投资领域主要集中在文娱传媒和企业服务，实体消费品则在近两年才开始涉足。

从字节跳动对上述几个消费品牌的投资轮次和持股比例来看，其投资消费赛道的风格偏早期。