杭州淘宝代运营公司|他们是头号营销玩家！这35个品牌做对了什么

3月24日，秀美的浙江乌镇，首届阿里妈妈m awards年度盛典顺利举行。这一最具影响力的营销赛事，吸引了众多营销大咖参加。

阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛，芒果TV总裁蔡怀军，奥运冠军田亮，江苏卫视主持人、聚划算官方主播李好，贝恩资深全球合伙人丁杰等营销行业的顶尖力量齐聚一堂，共话营销新洞察，探讨营销新趋势。

作为阿里巴巴首个品牌数字营销大赏，m awards正在成为推动品牌营销升级的风向标。

盛典现场，35个m awards头号营销玩家在13个赛道突围，肯德基、泡泡玛特成全场最大赢家，分别斩获年度营销大奖和黑马大奖。阿里妈妈发布年度《超级案例大赏》，收录获奖品牌的经典营销玩法。此外，首个品牌营销力实效评估体系——M-ARK营销力方舟评估体系也于当日正式发布。

“过去的2020年是特殊的一年，我们看到品牌营销已经逐渐从追求创意、经验转向重视数据技术、内容与创新实战结合，m awards的创立正是希望通过汇聚顶尖的营销力量以及借助阿里强大的生态系统，推动品牌营销升级。”家洛表示。

品牌营销升级最强风向标

“阿里妈妈在过去一年，每天有超过50亿推广流量的推送，每天有3亿件商品通过阿里妈妈平台获得巨大、精准的展现。只有你想不到的方法，没有阿里妈妈做不到的营销策略。”

家洛在现场表示，在这样巨大的营销场中，阿里妈妈希望与每一个品牌打造深度结合的营销策略，共创营销创新玩法。

这也是m awards创立的初衷。

据悉，m awards由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院和咨询机构贝恩共同举办，旨在通过品牌营销资源、数据洞察、实战指导等，多维度、全面化地为商家和品牌提供营销指导。

作为最具权威的品牌数字营销大赏，品牌能通过它捕捉到最前沿的营销趋势。

历时近一年，已有300多个知名品牌和生态合作伙伴在m awards舞台上留下了浓墨重彩的一笔，包括肯德基、3CE、泡泡玛特、兰蔻、ALIENWARE、三星、飞利浦、戴森、奥利奥、良品铺子等品牌，覆盖了食品饮料、服饰、美妆日化、消费电子等行业，丰富而多元。

最终，在阿里巴巴集团副总裁杨光(花名：吹雪)、贝恩公司资深全球合伙人丁杰、马马也创始人莫康孙、天下网商总经理李文凯等191位评委的多轮评估下，肯德基、泡泡玛特等35个品牌脱颖而出，摘得大奖，其营销方法论案例也被沉淀在m awards年度《超级案例大赏》中。

《超级案例大赏》也是首册阿里巴巴品牌数字营销实战指南，从品牌、生态伙伴的视角，解读阿里的生态资源和数据技术能力。它还结合具体案例，从人群、货品、场景、内容、技术等关键维度出发，探究一系列品牌增长的真问题，比如新品快速打爆、传统品牌焕新、Z 世代消费者获取等。

这份指南提炼了过去一年最值得借鉴的营销实战方法论，也因此被昵称为营销人必备的“红宝书”。阿里妈妈市场公关部总经理暮珊表示，“希望通过这些最具引领性的标杆案例，为营销人提供趋势参考和启发，沉淀这个时代的营销风向。”

“头号营销玩家”做对了什么?

“有时候人们只是为了得到一个卡片，不一定是为了想吃干脆面;为了得到一个盲盒，而不一定为了买一样东西。”

家洛以一场轻松的脱口秀道出了如今数字营销的新变局。眼下，新人群、新货品、新品类、新创意、新内容、新技术构成了数字营销的“新新时代”，也成为品牌需要重点关注的“新升力”。

新变局意味着新的机会。在越来越复杂的市场环境中，一些品牌抓住机遇，迎来了新的增长。

人们熟悉的肯德基便是其中的典型。

吮指原味鸡诞生80周年之际，肯德基和同样具有历史韵味的KARL LAGERFELD来了一场强强联合。当“原味鸡”撞上“老佛爷”，时尚与经典碰撞产生的“化学反应”，促成了一场殿堂级的跨界。通过线上线下同振，引爆千万声量，肯德基在天猫超级品牌日当天卖出了366万份炸鸡券。

凭借这一营销事件，非传统电商品牌的肯德基摘得了本届m awards的年度营销大奖。