杭州淘宝代运营公司|抓住这2亿人，等于抓住了品牌的未来

对品牌而言，得年轻人者得天下。

淘宝天猫上有近2亿Z世代人群，他们中的65%认同消费与圈子密切相关，超过半数认同花钱是为了取悦自己，因此愿意为喜好的事物支付更多费用。这使得Z世代的消费保持强劲的增长势头，也成了品牌必争的增长核动力。

年轻化成为当下品牌营销中的重要课题，不少商家朝着Z世代发起进攻。

近日，由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院、权威第三方贝恩公司共同举办的阿里巴巴首个品牌数字营销大赏m awards，在历经5个月、13大赛道、35个奖项、近200家参赛伙伴横跨赛道与行业的交流后，终于揭晓年度头号营销玩家。

在备受关注的年轻化赛道，经过激烈的角逐，最终，飞利浦、戴森、欧舒丹三大品牌分别摘得该赛道的金银铜奖。

在某种程度上，这些商家赢得了通向未来的入场券。

Z世代的“消费真相”

年轻人是消费市场的最大驱动力。

去年发布的一份《校园人群洞察报告》显示，年轻群体是网购消费的主力军，校园人群又是年轻群体的主要构成部分，越来越多的品牌开始实施品牌年轻化策略。

在消费特征纷繁多样、媒体形式碎片多元的当下，洞见与把握消费新生代族群，是全行业的共同话题。

面对今天的“后浪”，阿里妈妈m insight《双11投资指南》曾指出“五大消费真相”——极致追潮、精致消费去性别、品质升级、IP跨界爱尝鲜、玩物立志，体现了年轻人的消费趋势和消费态度，为品牌和商家提供年轻人群增长的机会指引。

这其中，最明显的消费趋势是“消费去性别化”。不难发现，在“他经济”的驱动之下，消费去性别化成为Z世代男性消费群体的共性特征，技术流的化妆不再是女性专利，年轻男性驻颜、画皮同样实力爆表。