天猫代运营|又一新赛道开启，品牌们的新机会来了

未来的品牌新赛道在哪?在全球和中国最大美妆集团欧莱雅看来，是“美好消费”。

2020年，欧莱雅首次提出“美好消费”理念，又用了近半年时间，对消费者、品牌和生态方做了详细调研。今年5月5日, 欧莱雅设立了“美好消费日”，并授予李佳琦为“美好消费宣传大使”。在“美好消费”赛道上，欧莱雅承担起了先行者的角色。

“美好消费”究竟是什么?为什么欧莱雅要在这个时候强调“美好消费”?

5月11日，在天下网商主办的WOW2021新网商营销大会上，欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监陶俊用一场主题演讲给出了答案。

什么是美好消费?

“2020年突如其来的新冠疫情，让人们都停下来，重新思考人跟人之间的关系、人跟自然之间的关系，这是欧莱雅提出‘美好消费’理念的直接原因。”陶俊表示，过去一年，消费成了拉动经济发展的主引擎，更高层次的“美好消费”成为消费者共同的追求。

于是，欧莱雅正式提出“美好消费”理念，并在半年时间里，对超过5000多名消费者跟踪调研，对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类，近200个国内外品牌和30个集团品牌进行研究，探索“美好消费”的内核。

最终他们得出了一个结论：“美好消费”是通往更好的生活的路径。它不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是通过消费，让自己、身边的人和社会都变得更好的一种路径。

欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监陶俊

“‘美好消费’并不是一个人或者一个品牌、一个商家的事情，它更是一个生态系统，”在陶俊看来，美好消费能够将消费者、企业、政府以协同的方式纳入生态系统中，带来更美好的生活、更包容的经济和更健康的社会。

如何占据赛道先机?

面对“美好消费”赛道的红利，品牌商家可以怎么做?

最重要的，是知道什么才是消费者眼中的“美好消费”。