淘宝代运营|腾讯又下场做电商了：小鹅拼拼，要和拼多多拼

腾讯又要搞电商了?!

当打着“深圳腾讯计算机系统有限公司”标签的小鹅拼拼、惠聚小程序相继在微信上冒出来时，不少人对腾讯再次亲身下场搞电商感到诧异。

从早年的自建拍拍网不成后参股易迅，到后来投资京东、拼多多，手握QQ、微信等王牌应用，腾讯一直变换不同姿势追逐电商梦。当电商格局初步稳固时，外界无不认为腾讯通过参股方式已经曲线圆梦，想必不会亲自下场做电商了。

微信的购物九宫格已变成了十二宫格，腾讯亲儿子小鹅拼拼或者惠聚会填上去么?

但外界低估了腾讯对电商的执念：小弟拼多多做得，大哥做不得?短暂蛰伏之后，去年4月，模仿拼多多的“小鹅拼拼”寄身微信悄然上线，尽管没有激起市场任何水花，但当年年底，腾讯又推出“腾讯惠聚小程序”。这还没完，腾讯又在微信之外开辟新战场，今年5月初推出独立APP腾讯小鹅拼拼。

从目前小鹅拼拼和惠聚呈现的样貌看，无门槛红包、互动小游戏等新玩法一应俱全，可以看出腾讯对自身的电商突破期待很大。

一个有趣的现象是，深耕电商的阿里也在坚持做社交，终于依靠钉钉取得突破，拿下4亿用户，而社交流量王腾讯也在伸向阿里、乃至是自家兄弟的电商腹地，而且，一出手就是一套组合拳。这套组合拳，能帮腾讯在竞争激烈的电商江湖杀出一片天吗?

腾讯要当小弟拼多多的好学生

腾讯最新一轮的自营电商试水，去年4月就已开始。腾讯先在微信上线“小鹅拼拼”小程序，但没激起什么浪花。

小鹅拼拼，不仅名字与拼多多一脉相承，连界面风格和购物模式，也是学习拼多多好榜样。

起初，腾讯对小鹅拼拼的运营似乎有些佛系。当时有媒体援引一位商家的说法称，平台没有推广渠道，运营无从着手，开店半个月仍保持0成交。不过，一些商家对此倒不以为意，本着反正也是免费开店，先占个坑再说。

与拼多多不同的是，拼多多拼购后，拼单信息会在商品栏下方滚动显示，陌生人也可参与拼单。小鹅拼拼用户要拼单购买，只能自主转发，需要真正的好友一起拼单。而这似乎也正是小鹅拼拼主打的“基于真实社交的好物推荐电商APP”。

在“超值冲冲冲”栏目，是一些“小鹅补贴”的热推商品。如一款植护三色抽纸，每单补贴2.5元，补贴后售价5.4元，但哪怕如此补贴，销售量与聚划算等主流平台相比，也是相去甚远。

在界面设置上显出腾讯“小心机”的，是底部的“朋友喜欢”栏目。只看栏目名字，会下意识以为这是自己朋友购买或者推荐的商品，但是点开一看，发布购买信息的买家都不是自己微信好友。

而在新人红包上，小鹅拼拼提供“满10减5”“满19减20”等金额不等的优惠券，可买商品以抽纸、水果、洗衣液等日用品为主。新用户购买时，系统会默认扣抵满减红包。

从售卖品类看，小鹅拼拼的品类以美妆、食品等日常用品为主，商品价格普遍不高。小鹅拼拼也在用低价商品、补贴等惯常手段打开局面。