淘宝代运营|天猫618开局成绩单！1700多个品牌1小时成交超去年全天

6月1日0点，天猫618正式开卖，“定金人”变身“尾款人”，不少商家迎来开门红。

据不完全统计，在1小时内，超1700家品牌成交额超过去年同期的全天。

爱美剁手一族战斗力惊人。欧莱雅两小时破3亿，资生堂、薇诺娜、雅萌、Ulike电器、蒂佳婷、COLOR KEY、润百颜、夸迪、逐本、MAKE UP FOR EVER、Nars等30多家品牌1小时成交额破千万。

消费电子领域，苹果、小米、OPPO、realme、一加等手机品牌，美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌，在1小时内成交额超去年全天。一众新品牌也很抢眼，morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二、爱图仕旗舰店、ECOFLOW旗舰店等，首小时内成交均超百万元。

家装行业，林氏木业、源氏木语纷纷破亿，恒洁领跑卫浴行业。床垫新品牌蓝盒子喜提千万成交，凯迪仕3D人脸猫眼款智能锁新品也在1小时内破千万。金橡树等多个品牌还在天猫提供预约配送服务，最快1小时即可送达并完成安装。

服饰行业，李宁、安踏、MO&Co、太平鸟等一批国货之光，也在首小时实现爆发式增长。童装时尚潮流线也增速明显，Little Mo&Co、Boy London、The North Face、FILA儿童、马拉丁、李宁儿童等首小时成交均超去年全天。

恰逢61，儿童安全座椅纳入全国立法并正式实施，当天儿童安全座椅品牌在天猫平台销售大爆发，路途乐5分钟、惠尔顿10分钟、宝得适30分钟、环球娃娃45分钟、感恩50分钟内超去年全天。

Z世代“大儿童”也为爱好买单，潮玩行业30分钟就超越去年全天。首小时，新品牌“寻找独角兽”超越去年618和双11全周期，泡泡玛特同比暴增1794%。

吃货们永远不会忘记美食。钟薛高、和路雪、哈根达斯等冰激凌品牌，在首小时实现爆发式增长;认养一头牛、北海牧场、伊利奶粉等乳业品牌，同样爆发强劲。

今年天猫618的，25万品牌带着1300万商品角逐其中，商家们都在卯足了劲刷新着自己的销售纪录。一家品牌商负责人感慨，去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以。

新品牌势如破竹

开卖42分钟，添可天猫旗舰店销售破亿，超去年618整体业绩，旗下智能洗地机成“解放年轻人双手”的人气爆款。成立于2018年的添可，以洗地机品类切入市场，从开始到盈利，这个新品牌用了不到两年，并以高速成长态势揽下洗地机品类第一。

在买买买的路上，爱美的妹子永远不会缺席。美妆品牌优时颜，59分钟销售突破1100万，超去年618整体业绩，大爆款“微笑眼霜”前59分钟爆卖1万件。

在食品行业，“新贵们”全力出击。其中，三顿半、永璞、隅田川等咖啡新贵全力迎战618，实现了1小时内爆发式增长。

女性意识的崛起，也让内衣赛道格外热闹，Ubras、蕉内、素肌良品等多个新品牌表现抢眼。奶糖派创始人大白也在朋友圈晒出战绩：“40分钟超去年全天，2小时超去年3天，进入内衣全行业Top10，奶糖派加速成长ing。”

今年618，进口消费也在加速线上化。

为赶上首次参加天猫618，今年日本线上中古奢品店RECLO提前几个月入驻天猫国际，备货了1万多款中古箱包、饰品。1分钟就售出一只稀缺款爱马仕 Kelly双肩包，10小时内销售额破百万。

淘宝直播1小时超去年全天

开场仅1小时，淘宝直播成交就超去年全天。

5月31日晚，在淘宝上点开任意一家店铺，几乎都显示“正在直播中”。据悉，品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。

一些品牌直播间连播超过10小时，有的甚至长达22小时，林氏木业副总裁李承泽、火星人集成灶副总裁胡明义等10多位总裁也出现在自家直播间。