天猫代运营|阿里健康研究院：养生现四大新圈层趋势，健康服务成黑马

当汉服、lo裙、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野，花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》(以下简称“洞察”)，解码现今的健康消费新趋势。

洞察显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。

卷中求生圈趋势：“碎片化养生”硬杠内卷

洞察显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品：如失眠贴、睡眠仪等。

可以发现，随着职场人群时间的碎片化，养生也出现了碎片化趋势，《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

以百瑞源果小凡枸杞原浆为例，2003年诞生于天猫的百瑞源天猫旗舰店，到2016年已成为枸杞类目销售第一，线上销售首次突破亿元大关。今年百瑞源新品枸杞原浆上线后，销售额更是猛增450%。

在枸杞原浆的购买者中，女性占七成，90后其偏爱枸杞原浆。另外，会员消费也是大头，枸杞原浆的用户人群中会员占比三成，且今年的会员数比去年新增40%。

枸杞原浆只是职场人群碎片化养生的一个缩影，随着市场的增大，越来越多新玩家正在逐渐进入这个市场……

颜值焦虑圈趋势：颜值经济新升级，开启“美妆式变美”

《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年减肥产品销量比2020年上涨200%，仍旧保持高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。

以去年3月新生的可糖隐形眼镜为例，将“高光”的美妆概念引入美瞳，成功打进了爱美人士的心里，实现了品牌效应和销售额的双丰收，今年618开门红同比去年上涨2500%，占据了高端美瞳等多个会场榜单第一的位置。从过去美妆的高光延伸到隐形眼镜的“高光”，美妆式变美也越来越丰富和多元。

另外，《洞察》发现，80后是所有美容成分的绝对忠粉，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。爱美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。