杭州淘宝代运营|紧急“删除”吴亦凡后，韩束的26小时营销战事

7月18日都美竹连发微博爆锤顶流明星吴亦凡，事件持续升级，一开始这场突如其来的风波，让吴亦凡代言品牌韩束牵连其中，直播间被大量网友涌入怒批。

直播间涌入大量网友发抵制弹幕

这个阵仗原本吓坏了直播间安分打工的两位小主播。而韩束接下来的一场公关战事，让战局发生180度转向，可谓教科书级别：不仅在当晚19点率先宣布与涉事明星解约，快速抽身，更借助热度扳回一局，创造了品牌直播间开播以来的销售和观看纪录，观看量从平时的1-2万人次涨到369万多人次，单日涨粉数是日常的近千倍之多，据卡思数据统计，韩束直播间当天累计销售额突破680万元，销售额比平日暴增了30多倍。

有网友调侃，这场明星翻车事件至今，最大的赢家是韩束;很多网友记住了直播间的两位主播“韩束夫妇”，称两位小年轻在关键时刻不掉链子，成就了自己和品牌。

在韩束宣布解约后，因为直播间的“逗趣表现”，品牌在一小时内第二次被送上微博热搜，#韩束直播间#话题阅读量高达5.8亿，甚至第二天一早还有不少网友起来看回放。

19日下午5点，“韩束夫妇”上线直播，人气延续前一日火爆，30多分钟后观看量突破20万，霸榜淘宝直播“国货之光”小时榜第一，还与李佳琦直播间联动，当日直播间累计观看量突破253万。

“韩束夫妇”一夜爆红

坐镇18日晚直播的，是一位上岗不到7天的女主播和另一位资历稍久的主播小哥。

看到直播间人数暴涨、恶评不断，女主播慌了，小哥安慰：公关已经在处理了。表面强作镇定，从未见过如此阵仗的两个主播只能战战兢兢地继续直播，这一幕引起了越来越多“打工人”关注。

18日晚19时08分，韩束官方微博发布解约消息，成为第一个宣布与涉事明星解约的品牌。这一条措辞简洁的微博，获得网友236万点赞，3.6万转发，也帮韩束收获此轮战事的第一个热搜——#韩束与吴亦凡解约#，话题阅读量高达10亿。

网友们的高赞评论写道：“马上去买你家东西，好样的。”

很快，韩束直播间迎来一波全新的景象：百万网友涌入，评论也开始变得正向。两位主播在此时抓住了机会。

两人一边相互打气“我们不慌”，求网友别骂，强打精神安利产品，一边又担心“没瘦脸大眼特效”“刚刚好像说错话”“明天失业”……设备简陋拉垮的直播间、普通打工人的耿直形象，反而平添了不少喜感。

随着更多“吃瓜大军”赶到，直播间人气水涨船高：一套299元水光胶囊礼盒2分钟之内被拍卖到了1228元，让两位主播惊掉了下巴，喊着：“别加价了”“这样浪费钱”。主播小姐姐很护网友钱包，诚意提醒：“原来200多现在1000元，这不是脑子有点……”，结果又被主播小哥及时纠正：“你怎么能侮辱我们的上帝!”

直播间299元礼盒拍到了1228元

看着产品一件件被秒光，表示“没见过世面”的两人又是惊喜又是语无伦次，而网友也不断发掘出了更多笑点：直播间大小如厕所、手里样品已被盘出了包浆、福利能不能送点牙签……

在屏幕前“笑晕”的网友表示，“欢乐喜剧人没有他俩我们不看”，好感度倍增的网友还开心地磕起了CP，称他们为“韩束夫妇”。