杭州淘宝代运营|寒酸”的鸿星尔克捐5000万，它的直播间被心酸网友挤爆了

继“韩束”之后，又一国货品牌在一夜之间爆红。

7月22日晚间，微博热搜榜出现了这样一个话题：鸿星尔克的微博评论好心酸。热度来得有些突然，这个话题后来甚至超越各类明星名企的捐款新闻，登上热搜榜第一，阅读量达7.7亿。

起因是此前一天下午17:45，鸿星尔克在官方微博发消息称：心系河南灾区，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资。

这条微博，在网友们浏览众多捐助信息时，被“发掘”关注。

“感觉都要倒闭了还捐这么多”“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”……一个曾陪伴过80后90后青春、近年来逐渐“掉队”的国货品牌，在他人危难之际慷慨解囊、履行社会责任，此举令网友们动容。

大批网友随后冲进鸿星尔克淘宝直播间。平时场观数千人的店铺直播间，在22日晚冲进了200多万人，网友们在这里驻足、下单，为鸿星尔克点赞。

热度还在持续，截至23日记者发稿，鸿星尔克淘宝直播间观看人次又创新高，超过600万。

捐款5000万惹网友心疼

热搜之后，爆单来得猝不及防。

22日晚，平时场观数千人的鸿星尔克淘宝直播间，最终冲进了200多万人，冲上淘宝热搜主播榜第一。产品上架一款就被抢空一款，网友们纷纷点赞留言，并呼吁“上最贵的”!

直播间主播一直劝大家不要刷礼物，一定要“理性消费”：一方有难八方支援，这是每一个中国人该做的。

网友们却“不买账”：我们就是要“野性消费”。还有网友则调侃：是把厂卖了捐的款吗?主播也戏谑回应，“不要这样可怜我们，我们实力雄厚”。

热度延续到了第二天，截至23日记者发稿，鸿星尔克淘宝直播间观看人次已超过600万，粉丝量增至857.4万，获赞39万;“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题支持点赞数也已超过880万，评论和转发达到25.9万。

从韩束到鸿星尔克，借助社交媒体热度吸引一众路人粉，又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。淘宝直播间不再只是售卖商品的空间，更成为一个可以直接和消费者深度互动的窗口。

有意思的是，在鸿星尔克登上热搜之后，网友们才发现，这家捐出5000万物资的企业，其官方微博和集团总裁吴荣照的微博，都没“舍得”花钱开通会员。