杭州淘宝代运营|小伙从互联网公司辞职卖非遗公仔 希望能像手办一样流行

我希望，年轻人可以像收藏手办一样，收藏我们的石湾公仔。”这是广东佛山石湾镇淘宝店主庞嘉良的期盼。在港台影视作品中频繁出镜的“关公像”，就是石湾公仔最常见的形象之一。

发源此处的“石湾公仔”，因夸张的造型、浓郁的地方特色和传神的神态，极具艺术和收藏价值。其背后的“石湾陶塑技艺”，2006年被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

庞嘉良的父亲庞文全是广东省陶瓷艺术大师，目前半个家族都在从事石湾公仔制作工作。庞嘉良坐不住，没能习得这门手艺，但他选择用另一种方式传承——几年前，他从互联网公司离职，回到家乡开淘宝店，销售手工制作的石湾公仔。

图1/庞嘉良向顾客讲解石湾公仔

一台电脑一根网线 石湾公仔从岭南走向全国

“石湾公仔出自于民窑，而景德瓷则是出自于官窑。如果说景德瓷是’富二代’，那我们石湾公仔就是一个准备逆袭的’小镇青年’。”庞嘉良打趣道。

在石湾镇，陶器制作具有明显的“家族传承”特点。庞嘉良的父亲有九个兄弟姐妹，大家族中有一半人都是陶瓷手艺人。手工制作一个石湾公仔，经常需要连续坐着工作十几个小时。年轻时，庞文全会在晚饭后开工，一直干到凌晨四五点。年轻陶艺师在没有完全掌握制作技巧时，还会由于泥釉火三者结合得不好，使得整个作品不得不重新制作。这些都很考验陶艺师的耐心。

庞嘉良生性好动，大学毕业后去互联网公司上班。到了2014年，他萌生了把家族作品搬到淘宝上的想法，于是他辞了职，拉上两名创业伙伴开了淘宝店“美陶世族”。

最初，庞嘉良以为低价就可以吸引到买家，选择销售机器批量生产的公仔。但在尝试一段时间后，他发现，这样无法让消费者真正了解石湾公仔的文化和价值，这才果断换成纯手工制作的精品产品。那之后，店铺的人气开始上涨，开始有了大批忠诚粉丝。

曾经有业内人士称，“‘石湾陶’过不了长江。”如今，庞嘉良淘宝店的消费者，不仅走出了岭南地区，过了长江与黄河，还远销至海外国家。

图2/庞嘉良店铺中畅销的“福禄寿三星”公仔摆件

淘宝不光是交易平台，更是交流通道。庞家的工作室里，挂着一幅山水画，这是一位成都画家赠送的。当初，成都画家从店里买了公仔后，和庞文全成了惺惺相惜的朋友，先寄送来自己的画作。考虑到画家爱弹琴，庞文全又回礼了一个弹琴公仔，“我父亲和画家就是现代版’伯牙遇子期’。”

一到节假日，很多通过淘宝店认识庞嘉良的珠三角顾客，会带着孩子来陶艺工作室玩儿，既是忙碌生活中的休息，也让小朋友感受陶瓷文化，把工作室视为“精神后花园”。

而据2021年7月中旬发布的 《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家，截至6月底有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿;从佛山石湾公仔到福州金石篆刻，从苏州核雕到贵州苗族蜡染……在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好。

淘宝店成了招聘网站 年轻陶艺师跨省来学艺

随着石湾公仔打开了知名度，消费群体不仅增多，也发生了变化。以庞嘉良的店铺为例，过去的顾客主要是70后，近一两年80后、90后的顾客占比已超过一半。更让他意外的是，前来咨询的粉丝里，还出现了00后。

有意思的是，这些年陆续有年轻陶艺师，通过淘宝店联系上庞家父子，并不远千里来到石湾镇学习这门手艺。这其中有来自贵州、重庆以及四川的，最年轻的陶艺师是一名90后。“没想到，淘宝店还能当成招聘网站用。”庞文全感叹。

图3 /庞文全在指导年轻陶艺师

年轻血液的注入，让石湾公仔摆脱“土气”、“老派”的标签，增加了现代性和萌趣感。例如贵州80后陶艺师罗廷勇，制作出可爱的Q版门神摆件，吸引诸多年轻客户下单。89年的陶艺师李左，擅长创作荔枝等植物类陶艺品，恰好踩中当下年轻人爱养植物的潮流。

图4 /庞嘉良店铺中十分受欢迎的Q版门神摆件

庞嘉良有两个女儿，一个读幼儿园，一个念小学二年级。姐妹俩一得空，就喜欢围在爷爷身边，好奇地观察公仔的制作过程，一看好几个小时都不觉得腻。姐妹俩也会随意捏一些小陶塑，一度被顾客相中，花了一百元买走。庞家与陶塑的缘分，已经在第三代人身上得到延续。

“过去，石湾公仔是佛山人觉得好、广东人觉得好就够了。但如今，我们希望把石湾公仔变成中国公仔，甚至是亚洲公仔。”庞嘉良充满信心地说。