杭州淘宝代运营|非遗银丝比头发还细，传承千年的宫廷技艺成淘宝爆款

我的想法很简单，就想为东京奥运会上的健儿做点什么，哪怕加加油都是好的。”80后王晓璐是一名典型的“非遗二代”，她的母亲道安为国家级非遗项目“银花丝技艺”的代表性传承人。

7月30日，马龙在东京奥运会夺冠后，对着镜头比心的画面让王晓璐印象深刻。她正在为自家非遗淘宝店筹备新品，便以此为灵感，设计创作了一幅马龙比心的银丝画，还分享到短视频平台上。新奇的设计、热血的情怀，有数万名网友为这幅银丝画点赞。

王晓璐为奥运会冠军制作的银丝画

报废率超过50%，手艺人为制作银花丝磨平指纹

银丝画制作利用的银花丝技艺，在2008年被列入国家级非物质文化遗产项目名录。银丝画制作工艺复杂且精细，拉丝、平填花丝、焊接、化学处理……总计有30多道工序。拿拉丝而言，最细的丝仅为0.08毫米，比头发丝还要细。王晓璐介绍，母女二人的工作室一年拉的银丝接近6万米，足足可以绕奥运会标准跑道150圈。

“银制品容易热胀冷缩，焊接时把握不好非常容易报废，”王晓璐介绍，在焊接环节，没经验的师傅报损率甚至会超过50%，即使对那些有经验的老师傅们，报损率仍然有20%左右。焊接过程中为了保证火焰稳定，既不能开空调也不能开风扇，长时间焊接过后，师傅们脸就像“关公”一样红。

银花丝制作中的焊接工艺

制作过程中，师傅们还需要用手指来“压银丝”。长此以往，很多人的指纹都被磨平了，工作室也不得不放弃指纹打卡。

银花丝作品中制作每一个花纹都需要使用手指的力度

制作门槛高导致银花丝的从业人数不容乐观。在上世纪80年代的鼎盛时期，成都金银制品厂有300余人从事银花丝的制作，销售以外贸订单出口为主。到了90年代，出口贸易订单的减少导致企业发展遭受重挫。1997年企业改制后大批银花丝工人下岗，本就因精密分工导致被分解的工艺，更面临着失传的危险。与同样被誉为成都“四大名旦”的蜀绣、竹编、漆器相比，银花丝的从业者人数也是其中最少的。

只要有市场，非遗技艺就不会失传

正因太过辛苦，道安起初并不希望女儿从事银花丝的制作。然而耳濡目染下，王晓璐仍对银花丝产生了极大的兴趣。“上大学的时候我就萌生了为自己设计首饰的想法了，”王晓璐说，她把设计图纸交给师傅们，但师傅和妈妈都非常不看好她的设计图。他们一边制作耳环一边全都摇头，“你这个太夸张了，不可能有人买的。”

出乎意料的是，王晓璐设计的饰品不光在毕业展中大放异彩，被老师、同学纷纷买走，在一次和母亲共同参加的展会上，她的作品卖得比母亲的还要好。

王晓璐认为，“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”2015年她抓住互联网的机会，开了一家以母亲名字命名的淘宝店“道安银花丝”。

然而很快她就遇到了第一个难题。银花丝作为一种典型的宫廷技艺，历史最早可以追溯到公元前，作品大多为宫廷享用，并赐封疆大吏，有功之臣。到了上世纪90年代，银花丝作品仍要卖到数万元甚至数十万元，绝非普通家庭可以消费。大众对其认知度较低，淘宝店的订单也并没有王晓璐想的那样多。

2019年中日韩三国首脑会谈期间，银花丝被作为非遗典型代表展示

为了让银花丝这门“宫廷技艺”更好地走入寻常百姓家，她开始把更多小巧实用的银丝画、小首饰搬上了淘宝。它们大都不超过1000元，甚至还有100-300元的首饰。利润虽不高，却可以让更多人了解到银丝画这门非遗手艺。

在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好

像王晓璐这样把非遗搬上淘宝店的人并不在少数。今年7月发布的 《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家，截至6月底有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿;从成都银花丝到佛山石湾公仔，从苏州核雕到贵州苗族蜡染……在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好。

“一些买家的反馈对我们也很有启发”，王晓璐回忆，之前店铺宣传页上有一个蝴蝶图案，很多人都来咨询能否根据这个图案制作一款饰品。于是她就研发出了一款蝴蝶吊坠，这款产品现在仍是店铺中的畅销款。此外，她还会结合一些贴近大众认知的灵感来创作，例如大熊猫、三星堆面具和兵马俑。

王晓璐根据大众熟知的概念进行银丝画创作

慢慢地，店铺的生意也好了起来。有一次店铺还被推荐到了淘宝首页，“当时要发货的商品从门前沿着墙排了长长的一条队”，王晓璐笑着说。

去年疫情期间，线下店铺被迫停业。她把更多的精力放到了淘宝店铺的运营商。通过加入“淘宝手艺人”的平台，店铺的生意得以维系，工作室中十几名师傅的生计也得到了保障。王晓璐回忆，“可以说多亏了淘宝，才让我们的非遗事业得以传承。”

其实，非遗产业在淘宝的快速发展，还有平台的大力扶持。据悉，淘宝为手艺人们提供了逛逛、直播等内容渠道，并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年，非遗直播场次达到了380万场，其中有85%都是商家自播。

“除了商家工具和日常指导，每年我们也为手艺人们提供专属的曝光机会，比如非遗购物节等等。”淘宝手艺人业务负责人湘南表示：“对非遗传承人而言，淘宝不仅是一个交易平台，也是一个展示的窗口、传播的渠道。”