杭州淘宝代运营-Burberry、Gucci等大牌青睐！上新即打爆，这个平台的“造新”能力太强

今年双11，潮服爱好者大成相中了一套由The North Face与艺术家KAWS联名的冲锋衣，售价3998元。作为潮牌里的一大“风向标”，KAWS的联名一向具有十足号召力。10月26日0点，大成准点蹲守在The North Face天猫旗舰店，但不料两秒不到时间，联名产品就被抢购一空。

不少爱好者热衷在社交网络上分享自己抢联名新款的经历，而在消费者口中，天猫小黑盒被提及的频率越来越高。除品牌传统线下首发渠道外，天猫小黑盒已经成为线上首选的新品发布阵地。《天下网商》了解到，今年双11，天猫小黑盒经过层层选拔，推出了TOP100年度新品榜，其中仅双11第一阶段，百款上榜的年度新品中就诞生了1款亿万新品，23款千万新品/新品系列，48款百万新品/新品系列，百万新品达成率高达72%。

可以说，天猫小黑盒已经成为全网新品消费先锋人群的主要根据地，对品牌而言，小黑盒的新品打爆能力也已经让它成为新品营销的最前线。

新品赢，则品牌赢。在市场充满不确定性的眼下，新品是推动品牌发展、帮助商家获取新客的主要方式，而天猫小黑盒作为首发心智最强的线上平台，将发挥越来越重要的作用。

双11成年度新品发布主阵地

双11是品牌成交爆发的年度盛事，与此同时，大促期间消费者对商品的关注度也达到一年中的顶峰，这让双11成为商家上新的绝佳时机。

新品在当下的市场起着日渐重要的作用。根据市场动向及时推新，是品牌不断保持市场热度的最重要方式之一。但推新与打爆之间还存有一条鸿沟。当今消费者的媒介接触习惯进一步碎片化，市场竞争加剧，新品牌和新商品都在井喷，导致新品的注意力留存周期不断缩短，这无疑给商家带来了巨大的压力：一旦新品没能脱颖而出，就会被淹没在竞品的汪洋大海中，后期再破圈会面临更高的难度和推广成本。

而天猫小黑盒则给品牌打爆新品带来了更强的确定性。今年双11，众多品牌选择通过天猫小黑盒进行首发，除The North Face 与KAWS 联名系列外，巴黎世家X adidas Triple S 联名、mm6 x Salomon联名、泡泡玛特MEGA SPACEMOLLY、Gucci线上首个家居系列新品、小米Note12 PRO、Vans X One Piece 联名系列、五菱宝骏KiWi草莓熊限定版等也都将新品首秀放在天猫小黑盒。