杭州淘宝代运营-38大促如何高效全域种草？阿里三大“王炸产品”重磅升级

更精细化的运营、更高效的人货匹配。

一年之计在于春。春季是电商上新重要时刻，尤其是服饰鞋帽类、食品饮料等行业，将迎来巨大的消费需求释放。作为新年伊始首个大型营销事件节点，38大促是商家们重建信心、抢占生意先机的关键节点。对一些品牌商家来说，更是与用户沟通，抢占站内外流量的重要时刻。

开年经营、大促爆发，关键时刻还需要“借力”冲刺。

针对此，阿里妈妈超级产品日推出“38超级产品焕新计划”，通过Uni Desk（下称“UD”）、引力魔方、超级直播三大明星产品的能力升级和焕新，同时提供一系列补贴和福利，帮助商家在开年经营中更加有的放矢，以更低的成本、更高的效率，在全域收获确定性的增长。

内容红利依然凸显。整体看来，今年阿里妈妈几款产品升级的方向将重点放在“内容种草”领域。Uni Desk站内外联动、“种拔一体”，引力魔方利用更精准链接用户，超级直播通过短直联动加热直播间，这三大超级产品都在扩展内容影响的边界和深度。另外，更精细化的运营、更高效的人货匹配，都让“内容种草”获得更确定性的结果。

Uni Desk——“全域联动、种拔一体”，华为、小度等品牌转化率提升4倍以上

内容依然释放着巨大的流量红利。UD是阿里妈妈推出的一站式全域投放工具，品牌广告最核心的工具之一，已经成为商家全域内容种草必备武器。UD为品牌提供购前、购中、购后的人群全链路触达路径，以更低的成本撬动消费者更高的拔草意愿，实现站内站外真正有效的联动。

很多来自站外的淘宝天猫商品广告，来源于品牌通过UD的投放。另外，UD触达的渠道也在扩展，目前已经覆盖到了100%的主流媒体渠道。

内容种草，在今年继续成为UD发力重点，子产品“UD内容”迎来一波更新。

随着渠道不断更新，目前UD内容几乎覆盖了全部主流媒介平台。在全网投放后，可以在UD后台看到数据的具体转化，便于后续进行人群二次触达和高效转化。

种草是为了转化。《天下网商》获悉，今年38大促，UD数智化能力再度升级，对人群的沉淀能力更强，能实现站外站内更精准的数据回流，量化内容种草效果。在此基础上，将人群资产积累下来，二次营销便能更精准。

大促也是新品加速出圈的有利节点。尤其是服装行业，商家会在38大促期间进行密集的上新。针对此，UD内容推出全域新品种草加速包，品牌可以通过UD内容完成一整套新品孵化的流程，提升商家的ROI（投入产出比）。

UD的全网种草能力此前已在华为上有试验。去年年终大促期间，华为与阿里妈妈合作，开启站内外联动、全域深度种草。站外，通过抖音达大规模化种草，快速加热新品；站内，则基于UD一站式序列化追投能力针对种草人群做进一步转化，拉动新品爆发。期间，华为在站外实现亿级曝光，累计互动量超过150w；同时，华为在站内对站外种草进行承接和转化时，发现二次触达人群对新品兴趣度更高，相比于常规投放人群，素材的转化率提升7倍，收藏加购率提升27.8%。

38大促期间，UD内容的福利也颇具吸引力。

第一，为商家提供专属折扣。相比商家自己寻找种草平台达人，在UD内容投放不仅链接优质达人，而且相比市场价能享受到88折起的专属折扣。

第二，达人反哺。如果商家投放达人金额满足门槛，平台则将在商家投放的基础上，补贴10%-30%的达人投放资源，比如商家投放100万，那么最高可以享受到30w刊例价的达人反哺资源。更多种草，帮助商家加速出圈。

第三，定制追投服务。针对在UD内容投放百万级以上的客户，UD内容还将提供全链路追投专属服务，以及达摩盘白金版试用特权。乘胜追击，将品牌势能拉到最大。

全域内容种草

就用阿里妈妈Uni Desk

引力魔方——行业人群精准触达，蕉下、花西子等品牌人群资产转化率提升3倍以上

站外种草的人群如何在站内做最有效的承接，绕不开阿里妈妈引力魔方。

它覆盖淘宝“猜你喜欢”、淘宝首页焦点图等“黄金C位”流量的推广工具，因此，对不少商家来说，“引力魔方”是破圈拉新的利器，能帮助他们突破流量瓶颈。

今年38大促，引力魔方触达人群更精准。例如，引力魔方人群方舟子产品“人群资产转化”是一个自定义高转化工具，能触达店铺高转化率人群。内测期间，有数千客户ROI提升30%。另外，它还能识别转化率更高的核心流量池。经测算，商家通过引力魔方人群资产转化，来自首页及购后猜你喜欢的流量占比达到90%。

二是人群触达广度和精细度。子产品“人群超市”匹配了六大行业四大场景智能投放套餐，能圈选更多人群，且整个过程一键智能，轻松投放。而针对不同行业的拉新，则实现了差异化人群定位、精细化人群拉新，帮助店铺新客暴涨。