杭州天猫代运营-视频号发布新规 银镀金项链不可单独售卖

4月12日，腾讯发布公告，公布关于“银镀金”商品的专项规则。

银镀金是指在银制基底上通过电镀工艺在外层镀上黄金，区别于包金、鎏金、注金等工艺。银镀金产品具有黄金首饰的光泽，但价格要远低于黄金首饰，因而成为众多预算有限的消费者在购买首饰时的选择。

新规则规定，选定银饰、时尚饰品类目的商家，不可出售银镀金类目产品，银镀金产品适用于黄金、钻石、K金、铂金、珍珠、彩宝、翡翠、和田玉、水晶玛瑙等二级类目产品。

银镀金产品不可搭配黄金、铂金、K金等金属饰品进行售卖，素款银镀金饰品如银镀金吊坠、银镀金手镯不可出售，银镀金项链不可单独售卖，只能随单赠送。

银镀金产品只能作为珠宝玉石类产品的配件或赠品出售，且需在商品的标题、口播、详情中清晰标注为银镀金，不可过度宣传其黄金属性。

如作为赠品的银镀金产品标题范式：周大生18K金 吊坠1克 赠送30厘米长银镀金项链；作为配件的含银镀金商品标题范式：中国珠宝 新疆和田玉手串配件为银镀金。

银镀金镶嵌珠宝产品及准售银镀金制品应当带有完整标记，印记内容包括厂家代号（LOGO）、材料、纯度，印记要求准确、清晰位置适当。另外，银镀金配件在珠宝玉石类产品中的占比不能过大，比如全珠宝手串中与主石大小相近的银镀金配饰不可超过3粒，大小小于主石二分之一的隔珠不可多于主石数一半，在全珠宝戒指中银镀金配饰不能超过一粒，且大小不得超过主饰大小的1.5倍。

在公告发布的前一天，腾讯公布了“售卖劣质珠宝首饰”违规行为的处理结果，因而不难猜测视频号珠宝首饰售卖中存在不少以银镀金饰品混淆其他贵重金属饰品的乱象，企图对消费者进行误导或欺诈，腾讯此举意在对此进行整治。

而就在一年前，抖音电商也对银镀金产品销售进行了严格的限制，禁售银镀金素款商品和非贵金属合金镀金商品，防止商家以假乱真。