杭州淘宝代运营-切入企业消费赛道 美团寻找第二增长曲线

继携程、滴滴之后，美团今天也正式切入企业消费赛道。

今天，美团正式推出美团“企业版”，同时发布全新品牌形象及App应用程序。据悉，美团企业版面向企业用户，将为其提供包括福利用餐、招待用餐、员工差旅等200多项企业消费管理服务，并会着力解决企业消费中报销流程复杂、消费不透明、成本管控难、供给资源单一等问题。

同时，美团企业版推出“企航计划”，为11000个企业提供免费服务包，帮助企业量身定制符合需求和应用场景的消费管理解决方案、提供一对一的专属顾问服务和深度培训，同时提供千万级专属用餐补贴红包。

为企业提供消费管理服务的公司，又称TMC平台（Travel Management Companies）。艾瑞咨询数据显示，2019年，国内中大型企业差旅支出规模达2.1万亿元；同年大中型企业差旅管理市场交易规模达2481.8亿元，增幅达18.9%。

从业务模式来看，国内提供企业商旅业务的玩家分为：航司直销、线上OTA平台、传统旅行社以及TMC（Travel Management Companies，商旅管理平台）。相较于其他玩家，商旅管理平台的优势在于产品种类更丰富、管控更全面以及管理效率更高。

我国商旅管理平台的发展较晚，国外已有美国运通、英国BIT等几十年的成熟企业。早在2006年3月，携程旗下品牌携程商旅正式进军商旅管理市场，2014年携程商旅推出中小型企业差旅自助平台 ；2015年，滴滴企业版以打车服务为切口，同样进入该赛道。

美团在企业消费赛道的尝试始于2015年。当年，美团企业版的前身“美团商企通业务部”成立。相较于携程之于酒店出游、滴滴之于打车，美团在餐饮供应链具备具备明显优势。2022年，美团年活跃商家数达930万，他们大多为餐饮、酒店商家。因此，美团商企通业务部以餐饮为切口，为企业提供福利用餐、招待用餐等场景的服务。

除此之外，美团在用户基数上亦有一定优势。美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中称，95%以上的企业员工，在使用美团企业版之前，就已是美团用户。而美团财报亦显示，2022年，美团年活跃用户数达到6.79亿。

据悉，截至2023年3月，美团企业版已服务近万家企业客户，覆盖包括生物医药、金融银行、大快消、新能源、软件和信息技术服务等20多个行业。

近两年，抖音从外卖、到店餐饮等赛道，逐渐攻入本地生活业务，据悉去年该业务营收约为770亿元。而同年，美团核心本地商业的业务营收为1607.59亿元，利润为295.03亿元。而切入企业消费赛道，亦可视作美团在努力寻找第二增长曲线。