杭州天猫代运营公司-天猫奢品618开门红战报：12个品牌30分钟成交超去年全天

5月31日晚8点天猫618正式开卖，各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼，Burberry、Chloe、MiuMiu、DeBeers等超12家奢侈品牌30分钟成交超去年同期全天。

品牌方面，高奢品牌Burberry、箱包品牌TUMI、英国奢侈品牌StellaMcCartney、小众奢品JilSander、Amiri等交易额10分钟就已成超去年全天。知名奢侈品牌Chloe、MiuMiu，钻石珠宝品牌DeBeers、TASAKI、AHKAH，美国品牌Katespade和最近大火的设计师品牌MaisonMargiela等交易额在30分钟内超过了去年全天。

其中，Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超去年全天；美国知名服饰品牌BrooksBrothers4小时超去年开门红3天总成交。

品类方面，硬奢珠宝、精致生活等爆发出强劲潜力。LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred以及奢华家居品牌Wedgwood开卖15分钟成交就已跻身前列。

今年618开门红，天猫奢品直播成交显著，“店播”已经成为越来越多的大牌标配。5月31日晚20到24点，超40家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年618增长迅猛，其中珠宝品类直播成交是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。

资料显示，今年有超200家奢侈品牌参与天猫618。“羽皇”Moncler、LVMH集团旗下Berluti、进军时尚领域的Ferrari以及设计师品牌Lemaire、RickOwens等首次参与，共有超10万款新品在天猫奢品发布，参与618的奢品基本都可享受12期分期免息。此外，部分奢侈品大牌也参与“满300元减50元”满减活动。BottegaVeneta、IWC、Chopard等品牌还首次参与了平台发起的“会员挑战计划”，为店铺会员提供限量礼包等，消费者“0元入会”即可享受更多权益。