6月20日24点，2023年度淘宝天猫618圆满落下帷幕。今年的淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。据淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博介绍，“这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。”
其中，阿里影业旗下IP交易创新平台阿里鱼再次紧密携手众多全球优质IP版权方和各行业品牌商家，并积极协同阿里生态内外营销资源，在为阿里电商和文娱两大生态搭建起连接桥梁的同时，也为广大消费者带来了一场IP消费的盛宴。
“我们欣喜地看到，在今年的淘宝天猫618中，IP消费又为广大商家和用户带来了新的惊喜。”阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“我们希望，IP消费作为一种独特而普惠的生活方式和商业模式，能够不断为年轻用户创造新奇的消费体验，也为新老商家带来持续增长的驱动力。”
天猫潮玩继续保持高速增长 新老品牌均交出亮眼成绩单
由阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目，延续了近年来高歌猛进的繁荣景象，从预售期开始便捷报频传：泡泡玛特SKULLPANDA白露可动人偶、THE MONSTERS-JUMP FOR JOY搪胶毛绒公仔、英雄联盟瑟庄妮XL限定手办、万代品牌两款福袋等众多潮玩精品上线即告秒磬，也带动各自店铺在半小时、乃至数分钟内就超越了去年整个预售期的成绩，真正实现“开门红”。
值得一提的是，对比这些传统知名品牌的骄人战绩，新品牌们的表现同样不遑多让。去年8月才刚刚完成开店的TNTSPACE首次参加淘宝天猫618，Zoraa捣蛋日记系列27200件商品1秒售罄，带动品牌成交额瞬间突破百万。而入驻天猫潮玩仅两年的“新面孔”BlackToys黑玩旗舰店“啊肆的每一天”系列盲盒商品也告秒罄，推动品牌1分钟即超越了去年淘宝天猫618首日20-24点的成交总额;同时其主力IP哦崽限时不限量玩法，单品“海滨夏日”上线半小时成交超百万，位列单日成交TOP 1。
据悉，今年天猫潮玩上共有近千家潮玩品牌和IP主题店铺共同参与到淘宝天猫618，同比增长近60%。除成交额外，越来越多的中小品牌和新锐商家都在内容化创新与用户互动上取得了前所未有的突破。
6月3日，第二次参加淘宝天猫618的环球影业旗舰店与上海安义夜巷的“小黄人香蕉节”限时线下体验空间展开联动，在直播间里带领用户一边“云逛香蕉节”，一边介绍618人气热卖商品和限定福利，冲上潮流盲盒品类小时榜TOP1。整个淘宝天猫618期间，环球影业旗舰店直播累计观看总人数超过300万，更冲上天猫潮玩类目IP主题店铺周榜TOP1，推动店铺全周期销售额增长超过400%。
IP、商家齐聚阿里鱼IP新势力 打造“曝光-种草-转化”完整链路
中国玩具和婴童用品协会授权行业分会编写并发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，在全球经济仍然深受冲击和影响的环境下，继续保持了增长。而在2023年首个年度电商大促节点上，IP消费更迎来了强劲复苏。
5月31日晚8点，“超级IP 万势俱备”主题会场正式上线。本次阿里鱼IP新势力携手三丽鸥旗下HelloKitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米、布丁狗、蛋黄哥等人气角色，以及宝可梦、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、卢浮宫、KakaoFriends、变形金刚、马里奥、泡泡玛特、原神、王者荣耀、英雄联盟、寻找独角兽、第五人格、灌篮高手等近30个国内外知名IP，更史无前例地集结了120家不同IP的授权合作商家和18家IP主题店铺，共同为IP爱好者和广大消费者带来了丰富的选择。
在这届被众多媒体誉为“史上最卷的”淘宝天猫618上，阿里鱼也格外注重与阿里电商生态内外资源的深度联动。一方面，阿里鱼首度推出IP特色街主题榜、IP童心店铺榜等一系列内容化创新举措，在面向不同圈层和人群用户提供更好消费体验的同时，不少品牌店铺和授权商品也多次登上淘宝APP首页的“618每日好店”和淘宝热榜，为商家、商品争取到了大促期间宝贵的曝光机会。
另一方面，围绕重点授权商品，阿里鱼还联动品牌商家和当红品类博主在站外开展大范围、多渠道的种草合作。以三丽鸥授权商品为例，仅在小红书平台上相关种草话题的总阅读量就突破了百万，PINKBEAR、名创优品、BOP、亿觅、罗技、乐町等品牌的授权商品更强势冲进热点话题首屏，极大提升了引导进店和消费转化的效率。
