杭州天猫代运营-拼多多百万主播挑战赛专栏来了

7月3日，拼多多正式公布了百万主播挑战赛，并发布相关专栏介绍。据悉，百万主播挑战赛是拼多多为旗下直播带货业务多多直播，推出的运营扶持服务。

百万主播挑战赛的目标是帮助多多直播平台存量直播商家做进一步的直播GMV提升。平台每月会为主播设置同比值（一般为商家直播GMV环比增量数据），店铺按照目标完成后，平台会在次月发广告红包奖励。

对于参与活动的的主播和商家来说，每月最高可获取30万元广告红包。

不过，这一活动是针对多多直播活跃直播间推出的，并不是所有商家和主播可以参与。亿邦动力拿到的活动细则显示，平台设置了详细的参与活动报名条件。

首先直播间必须是真人直播，且真人开播时间在90天。不过直播时长和直播天数较为宽松，最近90天中真人直播时长不小于1小时的天数>=7就可以满足要求。但对过往GMV要求偏高，最近30日真人直播总成交要>=30万(元)。

在此基础上，还需要注意一些细则事项。如果直播间同时在参与新超星、百产活动、品牌扶持活动，暂时不要参与。而商家服务质量也需要实时监测，服务出现问题导致店铺健康度不达标，也影响参与活动。

另外，一条硬性规则是，每个主体/主播每个自然年只能参与一次，即退出该活动后本年不可再参与。当然，退出活动也不是商家能决定的，这种情况是指，商家主播出现过健康度不符合要求或连续3个月同比涨幅<0%，就会自动退出活动。因此对商家主播对多多直播的投入力度做出了较高要求。 

报名时间与参与活动时间也是影响平台考核的重点，拼多多官方规定，商家主播当月报名当月开始进入活动，但当月15号之后(含15号)报名的，该月不计入考核计算，次月正式纳入考核。

最后，具体到红包奖励核算规则上，拼多多更重视商家主播增量成长，每月平台会为主播设置同比值，这个同比值主要是GMV，按照该同比值算本月同比涨幅与同比去退成交额增量然后发广告红包奖励。

需要注意的是，平台会直接向主播展示预估奖励额度，展示额度是以最小真人直播成交额、当前完成进度来计算。而同比值的换算方法和具体奖励额度，则需要商家根据自己的品类，在商家后台获取。