杭州淘宝代运营-为了老baby们手机里的秘密 我研究了100个中老年抖音号

最近，因为一则“72岁老奶奶千里奔现男网红”的新闻，“@秀才”“一笑倾城，”两位网红的讨论度飙升，被网友封为“2600万老baby的梦中情人”。

据新榜旗下抖音数据工具新抖 统计，“一笑倾城，”抖音粉丝数1717万，其中男性用户占比81.48%，40岁以上用户占比77.75%；“@秀才”抖音粉丝数972万，其中女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。

一个迷倒万千阿姨，一个吸引无数大叔。他们称得上是“中老年顶流网红”。（PS. 关于中老年人的年龄划分，目前并没有准确定义，本文参考人民日报对中老年人的 定义，主要讨论40岁以上人群。）

为什么“@秀才”“一笑倾城，”能俘获一大批中老年人？两大顶流之外，中老年人又都在网上看什么？今天我们就来聊聊这个话题。

01 爸妈喜欢的顶流网红，原来长这个样子

打开“@秀才”的抖音账号，首先映入眼前的是一个头发三七分、身穿衬衫西裤的男子，抿嘴、撩头发、微笑、比心是他的标志性动作，偶尔还会左手保温杯，右手揣裤兜，缓缓向你走来。

一套连招过后，则是高潮的上才艺环节：

在绿油油的菜地里，“@秀才”会拿着篮子摘上几根辣椒，火辣表白“爱你不是我的错，是你太美惹的祸”。

在黄灿灿的麦田里，“@秀才”会咬着一根麦穗，深情唱着“小妹妹送情郎，送到大门东”。

到了春暖花开的时节，@秀才”则会走到油菜花田旁，摸着嫩黄的油菜花，唱一句“花儿都开了你来不来”。

偶尔“@秀才”还会化身“忧郁王子”，自责地对着镜头说“我想我是不够温柔，不能分担你的忧愁”。

自2020年7月3日发布第一条视频开始，“@秀才”的1329条视频就都是这种形式。阿姨们也很吃这一套，在“@秀才”的评论区，不少阿姨留言“秀才弟弟，姐姐刚干完农活就拿起手机来看你了”“如果你是我的老公就好啦”。

有的阿姨干脆直接改名“秀才老婆”，留下“愿一世，只为你痴，岁月吟诗，脉脉相思”的句子。

为了表达对“@秀才”的喜爱，不少阿姨还拍起了合拍视频。比如单靠收集阿姨和“@秀才”的合拍视频，“才哥很帅”就吸引了19万粉丝关注。

等到了“@秀才”直播的时候，阿姨们更是小心心刷个不停。从PK贡献榜上的账号头像可以看到，为“@秀才”打赏的都是为爱痴狂的阿姨们。

在评论区表白，在直播间打赏，再和“@秀才”合拍视频，俨然成为阿姨们的流行风尚。

如果说“@秀才”是“妈妈杀手”“网红界靳东”，那“一笑倾城，”就是“更适合爸爸体质的井川里予”。

先露出标志性的微笑，眯起弯弯的眼睛，再调皮地问一句“谁说我不可爱啦”，深情地喊一声“叫你一声哥哥你是否能听见？”在不少大叔眼中，“一笑倾城，”就像“初恋丫头”一样美好。

与“@秀才”一样，“一笑倾城，”的才艺也是对口型唱歌。除了《真心真意爱过你》《无悔爱过这一生》《你做了我梦里的人》这些老歌外，“一笑倾城，”偶尔还会赶一赶潮流，来一首抖音神曲，比如《夜空中最亮的星》。

一曲唱完，大叔们就迫不及待留言：“你长着一堆勾人魂魄的眼”“你好可爱，哥哥喜欢你”……除了这些火辣表白外，还有文艺大叔忍不住吟诗一首，留下“一笑春风与万金”的句子。

“这也太土太油了，为什么阿姨大叔们会喜欢？”

对于“@秀才”和“一笑倾城，”的走红，年轻人表示不理解。一大群人涌进“@秀才”和“一笑倾城，”的评论区、直播间留言：“小心你的养老金”“别把我的生活费给刷了”“小心我截图给你老伴儿”“我来抓我妈了”……

在年轻人的理解里，“@秀才”和“一笑倾城，”似乎成了现实版魅魔，阿姨大叔们则成了网络傻白甜，要乖乖送上自己的养老钱。一时间，年轻人的玩梗留言甚至盖过了阿姨大叔的正常评论。

但其实仔细想想，对比追星偶像、打赏网红的年轻人，追捧“@秀才”和“一笑倾城，”的阿姨大叔们并无本质不同。

年轻人可能觉得“@秀才”和“一笑倾城，”不像自己理解的网红样子，有点土气，但这更像是审美不同。

举例来说，“花碎花”“聂小雨”“一笑倾城，”3个账号的男粉占比均在80%以上，但因为风格不同，分别更受不同年龄段用户的关注，其中“花碎花”18-23岁粉丝占比50.23%，“聂小雨”24-40岁用户占比62.25%，“一笑倾城，”50岁以上用户占比44.55%。

年龄不同，喜好不同。在大叔们看来，“一笑倾城，”才是“纯天然的美”。

同理，年轻女孩们能对着偶像高喊“我要给你生猴子”，阿姨们也可以留言“如果秀才是我老公就好了”。年轻人能从偶像身上得到情感慰藉，在“@秀才”的评论区，也时常有阿姨倾诉自己的生活细节，比如今天刚干了一天农活，最近和老公吵架了，家里有人生病了等。

至于消费，目前“@秀才”“一笑倾城，”的主要收入都是直播打赏。据新抖 统计，近30天“@秀才”累计直播观看人次超1132万，“一笑倾城，”累计直播观看人次超1516万。从变现角度，目前并没有发现两人有违规之处。

对于略显激动的年轻人，自媒体人“小声比比”发文：“年轻人天天刷短视频看小姐姐跳舞，看大肌霸搔首弄姿，凭啥老人家就不能看靳东咬唇？只要别瞎白活养老金，开心一下又能咋的。年轻人整的不比他们花多了？”

正如部分网友留言：可以不理解，但务必尊重。

02 “@秀才”“一笑倾城，”之外，爸妈们还爱看什么？

年轻人可能觉得“@秀才”“一笑倾城，”这样的账号太过神奇，但其实在6亿日活的抖音，这样的账号并不少。

近日，新榜编辑部参考“@秀才”“一笑倾城，”的粉丝画像，统计了抖音40岁以上用户占比超6成的账号，并梳理出《抖音粉丝数TOP100中老年账号》（下文简称“榜单”），发现粉丝数在千万以上的中老年账号至少有20个，且“榜单”中所有账号的粉丝数均在500万以上。