杭州淘宝代运营-天猫启动品牌计划 视频号不再支持加微信

天猫启动品牌发展新计划；视频号不再支持添加企业微信；瑞幸国内季度营收首超星巴克。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

1 天猫启动“千星计划” 每年孵创1000个千万级新品牌

天猫宣布启动为期三年的品牌发展“千星计划”。每年从新趋势品类赛道中招募1000个“成长型高潜力”品牌，配备专属的“3+1”护航服务帮品牌做好创牌基建，包括专属陪练、专属方案、专项保障三项支持，以及“新品牌投资专项联盟”带来的“真金白银”加持。

“我们希望为新品牌在创牌历程中，想更多，做更多，让‘创牌在天猫’变得更加容易。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文如是说。天猫的目标是，每年孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。这意味着，天猫有信心在未来三年扶持出3000个千万级品牌。

2 京东回应收购永辉传闻：目前没有这个意向

日前，有消息称京东计划全资收购永辉超市，已经进行初步沟通，暂未达成一致。对此京东回复称：目前没有这个意向。针对相关传闻，永辉超市也发布公告，“公司不存在上述事宜、也不存在其他应披露而未披露的事项”。

3 拼多多商家扶持计划来了 放出50个低门槛“黑标”名额

拼多多正式发布面向产业带商家的扶持计划“拼品牌扶持计划”。据悉，“黑标”是拼多多中的最高店铺等级，审核通过的店铺产品介绍开头，会添加黑底白字的“品牌”标识，但审核标准严格，仅有部分商家可以达到。本次“拼品牌扶持计划”，首批推出了50个名额，符合一定条件被扶持的目标商家，可以直接拿到“黑标”。

4 快手：预计上半年实现扭亏为盈

快手在港交所公告，截至2023年6月30日止六个月，预期录得集团净利润不低于人民币5.6亿元，较2022年同期录得的净亏损约人民币94.3亿元，实现扭亏为盈。

5 小红书日均搜索量已达3亿次

在小红书3C家电家具行业商业大会上，相关负责人透露，小红书日均搜索量已达到3亿次，超过60%的用户在平台的首个动作是搜索。

6 视频号将不再支持主页和直播间配置“添加企业微信”

微信视频号官方向商家发出通知，因功能调整，视频号将不再支持主页和直播间配置“添加企业微信”。对已经配置且没有解绑的老用户，官方称可继续使用“添加企业微信”，暂时不受影响。

7 微信要做“小绿书”？商标已被小红书注册

有消息称，微信正在灰度测试“小绿书”，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图文短消息，类似种草功能。但据企查查APP显示，小红书科技有限公司已于2015年7月申请注册多枚“小绿书”商标。

# 业务变化 #

1 淘工厂推出“源头百厂计划” 助工厂实现内容化直播带货

淘工厂推出“源头百厂计划”，以淘工厂官方直播间为主导，联合全国各地拥有优质好货的源头工厂，通过邀请厂长参与带货与直播探厂的形式相结合，帮助源头工厂快速打爆特色商品，借由内容策划、游戏玩法、场景展示等方式，助力产业代工厂实现内容化直播带货。据悉，淘工厂官方直播间是淘宝TOP级店播直播间，场均观看人数破百万，已经打造过数百款爆款商品以及淘宝销冠王。

2 《淘宝内容创作者管理规范》生效 三类内容将得到更多推荐

《淘宝内容创作者管理规范》已于8月1日首次生效。平台鼓励用户发布以下内容，相关内容会得到更多推荐：一是个人原创内容，严厉禁止搬运作品、盗用他人作品等行为，未经许可不得发布无版权作品；二是真实正向的内容，鼓励真人出镜或讲解，提倡记录美好生活，表达真实的自己，避免虚假做作、卖惨博人眼球的行为；三是优质内容，鼓励人设统一、画风清晰、完整度高和可看性强的作品。

3 天猫将关闭猫享自营店

天猫自营业务猫享发布业务调整公告，宣布猫享自营店将于2023年9月30日关闭。公告显示，猫享自营店下线为业务策略调整，有关于商品、售后或其他相关问题，用户可以通过电话客服或通过平台客服进行咨询。（新零售老板要参）

4 京东拼拼开始拓城 小程序新增合肥站点

京东拼拼已新增安徽合肥站点。目前，京东拼拼小程序内可选自提点的城市为北京、廊坊和合肥。将自提点定位到合肥后，部分商品图片带有“开城盛典”字样的角标。日前，京喜拼拼发布了品牌升级公告改名为京东拼拼，目前京东拼拼小程序的图标、logo、名称均已改为“京东拼拼”。

5 京东上线“晚发赔”服务

京东面向主站企业店铺推出了名为“晚发赔”的服务产品，旨在保证消费者的购物体验。根据规则，开通了“晚发赔”服务的商家，因商家自身责任引起的订单未按承诺时间内发货，消费者无需申请，可自动获得最低3元起的等额京豆赔付。

6 拼多多旗下快团团调整提现规则

快团团发布《订单体现规则调整》公告，为快团团订单设置保护期，对团长提现行为进行了限制，以保障团员（即消费者）的资金安全和权益。具体来看，需要使用快递的订单，新提现规则为：团长订单发货满7天、团员支付满15天或者保护期内团员确认收货，三个条件要满足一项；不需要快递的订单，例如团员自提、同城配送甚至是不需要物流的订单，新提现规则为：满足团员支付满7天或者保护期内团员确认收货，两个条件要满足一项才能提现。

7 “视频号版星图”来了？可查看主播直播数据

视频号正式上线达人广场，为达人和团长搭建带货对接平台，目前暂未对商家开放。该功能类似于抖音的“巨量星图”，让达人与团长的对接更加透明和高效。在达人广场中，团长可通过条件筛选想合作的直播或短视频达人，筛选条件包括带货类目（主要是一级类目）、带货数据（场观/访问量、场均销售额、客单价、千次曝光成交）、达人属性（粉丝量、达人评分和内容类型）、粉丝数据（分布、年龄和性别）等。

8 视频号小店将新增会员功能

视频号宣布将推出一项新功能，即视频号小店商家会员营销功能。该功能允许商家自行配置会员服务，并通过调用接口进行会员积分管理。商家可以通过视频号小店商家后台系统的营销中心板块申请开通该功能。

9 抖音在成都成立旅行社公司

日前，成都海阔天空旅行社有限公司成立，注册资本100万人民币，经营范围含旅游业务、票务代理服务、旅客票务代理、软件开发、旅游开发项目策划咨询等。据悉，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，后者由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。（TOPBRAND）

10 快手电商开展“无货源店铺”行为专项治理

快手电商日前宣布，从7月28日起针对“无货源店铺”行为开展专项治理行动，依照平台规则严格处置此类违规行为，并视商家违规情况，根据平台规则处以阻断经营、扣罚违约金，甚至并处清退的处罚。据悉，“无货源店铺”是指，商家本身没有现货，在未取得货源方授权的情况下，把网上其他平台的货源信息“搬运”到自己的店铺中，待有用户下单后，商家再去货源方店铺下单，由货源方给用户发货，以此来完成自己店铺内订单交易的行为。

11 美团在成都成立新公司 含智能机器人研发业务

根据天眼查App，日前，成都海骑科技有限公司成立，注册资本10万人民币，经营范围含智能机器人的研发、物联网技术研发、人工智能基础软件开发、网络与信息安全软件开发、信息技术咨询服务、互联网数据服务等。股权全景穿透图显示，该公司由美团旗下Solid Bit Hong Kong Limited间接全资持股。

12 1688向商家提供“一键继承”的第三方工具

日前，1688宣布向商家免费提供“一键继承”的第三方工具。该工具支持零售电商卖家快速一键搬店至1688，实现商品、评价和销量等数字资产的一键继承。

13 菜鸟供应链本月将再开七城

据介绍，今年上半年，菜鸟供应链联合天猫超市，连续在杭州、上海、成都、广州、深圳、佛山、东莞和惠州等8城推出1212半日达模式。而下半年，菜鸟还将加速半日达开城节奏，预计本月内再开7城。

# 品牌消息 #

1 珀莱雅：上半年净利润约4.9亿元 同比增长65%

珀莱雅发布半年度主要经营数据，上半年公司实现营业总收入35.45亿元左右，同比增长35%左右；实现归属于上市公司股东的净利润4.9亿元左右，同比增长65%左右。

2 敷尔佳上市首日市值超282亿

8月1日，敷尔佳在深交所创业板上市。截至收盘，敷尔佳报70.7元，涨幅26.98%，总市值282.86亿。敷尔佳是一家从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司，在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。2020至2022年，敷尔佳营收分别为15.85亿元、16.50亿元、17.69亿元，净利润分别为6.48亿元、8.06亿元、8.47亿元。

3 上美股份上半年利润增幅超50%

上美股份发布2023年上半年盈利预告。报告期内，上美股份迎来双增长，总营收约为15.527亿元至16.159亿元，增长约23%至28%，利润约9800万元至1.045亿元，增长约50%至60%。业绩双增长主要源于上美股份核心品牌韩束在抖音渠道的爆发。此外报告期内，newpage一页因其健康的发展模式，业绩上取得亮眼表现，成为集团的第二增长曲线。

4 阿迪达斯2023年Q2大中华区营收同比增长16.4%

阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，同比减少2.6%；营业利润达2.36亿欧元，同比减少71.5%；毛利率下降2.3个百分点至47.9%。其中，阿迪达斯全球二季度实现营收53.43亿欧元，同比减少4.5%；营业利润1.76亿欧元，同比减少55.0%；毛利率达50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期。

5 海底捞：2023上半年预计营收超188亿元 净利润超22亿元

海底捞国际控股有限公司发布正面盈利预告。截至2023年6月30日，海底捞来自持续经营业务的收入预计不少于188亿元人民币，较上年同期增幅超过23.7%；持续经营业务净利润预计超22亿元人民币。公告中称，利润增加主要由于翻台率提升，内部管理及营运改善，餐厅经营效率提升。

6 百胜中国：二季度净利润1.97亿美元 同比增加138%

百胜中国发布公告称，第二季度总收入为26.5亿美元，较去年同期的21.3亿美元增加25%（或增加32%，不计及外币换算的影响）。系统销售额较去年同期增加32%，其中肯德基和必胜客分别增加32%和30%。本季度共净新增422家门店。截至2023年6月30日，门店总数达13602家。净利润为1.97亿美元，同比增加138%，主要是由于经营利润的增加。

7 良品铺子：全资子公司拟1亿元参与设立基金

良品铺子发出公告，公司全资子公司广源聚亿拟作为有限合伙人，参与设立宁波正广祥股权投资合伙企业（有限合伙）。该基金设计总规模2亿元，将以股权投资的方式主要投向食品消费品领域。广源聚亿拟以货币资金认缴出资额1亿元。此次投资旨在通过与专业机构合作，助力公司在食品消费品领域拓展布局。

8 星巴克中国2023财年第三季度净新增门店237家

星巴克发布了2023财年第三季度（截至2023年7月2日）财报。其中，中国市场在报告期内净收入达到8.219亿美元，同比增长60%（去除汇率变动影响），较上一季度增长10%；同店销售额增长46%，同店交易量增长48%，平均客单价下降1%，相较于第二季度提高。报告期内星巴克中国门店净新增门店237家，超过前两个季度的总和。截至第三季度末，星巴克中国在250个城市运营6480家门店。

9 瑞幸咖啡二季度净营收同比增长88% 首次超越星巴克中国

瑞幸咖啡发布了截至2023年6月30日三个月未经审计财务业绩。第二季度，公司总净营收为62.014亿元亿元，同比增长88%；在美国会计准则下营业利润为11.728亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。第二季度瑞幸咖啡新开门店净数量为1485家，截至第二季度末，门店数量为10836家，其中包括7188家自营门店和3648家合作门店。

根据财季数据，星巴克第三财季净营收92亿美元，其中星巴克中国收入8.22亿美元（约为59.6亿元人民币），同比上升51%。而瑞幸二季度（4月1日-6月30日）在中国地区总净收入为62.014亿元人民币，首次超星巴克中国。（财经网科技）

10 燕麦奶品牌OATLY第二季度盈利未达预期

OATLY公布了截至2023年6月30日的财务报告。公司二季度总收入为1.96亿美元，同比增长10.1%；毛利润为0.38亿美元，同比增长35.7%。收入增长主要系公司在欧洲、中东和非洲地区以及美洲地区实施提价，且产品销量持续增长。公司在亚洲的营收为0.37亿美元，同比下降14.9%；其中，中国营收0.33亿美元，同比下降13.2%。公司解释称，亚洲业务部门业绩主要受到中国疫情复苏速度低于预期的影响。不过从新策略来看，OATLY仍然将重点运营中国市场。

11 SKG母公司未来穿戴撤回IPO

8月2日，未来穿戴更新上市状态显示，已撤回上市申请，终止IPO审核。今年7月，未来穿戴已回复监管的第二轮问询，并更新了2022年公司经营数据。2020年至2022年，未来穿戴实现营收分别为9.87亿元、10.57亿元和9亿元，同期净利润分别为1.43亿元、1.32亿元和1.15亿元。2022年公司营收及净利润明显下降，未来穿戴表示，主要系外部环境因素以及宏观经济压力影响。随着线下经济的恢复，2023年一季度未来穿戴营收及归母净利润分别增长18.8%和33.36%。

12 奈雪的茶：没有再融资计划

日前有消息称奈雪的茶疑有资本动作。对此，奈雪的茶方面表示，大股东上周将部分纸质股票转存入招银国际账户（纸质转电子）属于正常的转户流程。公司没有再融资计划，大股东亦未表示减持或质押意图。（财经网）

13 喜茶门店总数已突破2000家

据悉，喜茶门店总数已突破2000店，进入超240个城市。“喜茶GO”会员数达到8000万，较去年底增加1700万。除了以直营形式在洛阳、赣州等多个城市持续开出新店外，喜茶已于2022年11月宣布开放事业合伙业务，今年3月宣布开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请。目前，品牌已开业事业合伙门店超1000店，约50%以上的喜茶事业合伙人已开出了2家及以上的门店。（快消品网）

14 蜜雪冰城成立供应链新公司

天眼查显示，送冰冰供应链（河南）有限公司成立，注册资本500万人民币，经营范围含供应链管理服务、普通货物仓储服务、低温仓储、非居住房地产租赁、道路货物运输等。股权全景穿透图显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司间接全资持股。

15 茶颜悦色：没有开放加盟的相关计划

针对“茶颜悦色将开放加盟”的消息，茶颜悦色方面回应：“没有开放加盟，也没有开放加盟的相关计划，目前门店全部为直营。”

16 挪瓦咖啡携手饿了么开设首家联名旗舰店

日前，挪瓦咖啡与饿了么宣布合作开设首家联名旗舰店，以“橙色小马×小蓝盒”撞色设计为特色。通过线上联合和线下合作，构建便捷的服务网络，共同传递“好咖啡，放心点，准时达”的理念。该门店将给予周边饿了么员工基础5折优惠等多种福利，还将推出一款特调饮品“冰蓝葡萄Dirty”。（小食代）

17 KK集团第三次提交招股书：2023年一季度同比扭亏

7月31日晚间，KK集团第三次向港交所递交招股书。2020年至2022年，公司分别实现营收16.46亿元、35.24亿元、35.51亿元，累计亏损76.4亿元。2023年一季度，公司营收14.46亿元，同比增长47.85%；经调整净利润为8600万元，同比扭亏。

18 AI+AR眼镜研发商“李未可”完成A轮融资

AI技术及AR眼镜研发商“李未可科技”已于日前完成数千万元人民币A轮融资，本轮由国中资本领投，多维资本持续担任独家财务顾问。融资完成后，资金将主要用于产品迭代及海外渠道拓展。

19 “宠物家”融资2亿 C轮总融资超4亿元

“宠物家”宣布完成C2轮融资2亿元，由博信资本领投，老股东跟投。至此，宠物家C轮融资超4亿元。据公开数据显示，宠物家已拥有全国直营护理型门店超200家，护理美容师超2000名，年提供超200万只次护理服务。

20 宠物食品“雷迪克”完成百万级种子轮融资

日前，众诚互联网科技旗下品牌雷迪克完成百万级种子轮融资，由儒商创投独家投资。本轮融资将主要用于市场拓展、团队建设和供应链优化等方面。雷迪克成立于2019年，专注于宠物食品研发销售，传递科学养宠的理念。目前，雷迪克以宠物猫犬类目为主要阵地，产品以益生菌粮为主。

21 健康烘焙食品品牌“森食起源”完成数百万人民币种子轮融资

烘焙品牌“森食起源”日前已完成数百万人民币种子轮融资，本轮融资由国弘资本集团领投，资金将用于搭建健康食品的智能化供应链系统，建设全国电商销售体系及研发体系。“森食起源”专注于健康烘焙食品，自营的烘焙品牌“吉沐一”主打“0添加”天然酵母木柴窑烤系列面包，并已逐步推出“王森冠军联盟”精选系列健康产品。

22 源氏木语品牌升级 开启“实木+家居”时代

日前，源氏木语进行了品牌升级，涉及品牌形象、品牌理念、产品系列、市场战略等多个方面，这标志着在历经13年沉淀后，源氏木语正式从1.0迈入2.0阶段，以崭新姿态开启实木+家居时代。此外，品牌还签约新的代言人和大使，宋佳为源氏木语自然品质代言人，papi酱为源氏木语睿智生活大使。（消研所）

23 HARMAY关闭杭州天目里店

日前，美妆集合店HARMAY正式关闭杭州天目里门店。据了解，门店内商品已售罄，但仍为消费者提供拍照留念的场景。据HARMAY官方小程序显示，目前共有14家线下门店，杭州店关闭后，浙江省内将无HARMAY门店。