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杭州天猫代运营-明日起抖音电商叫停“直播憋单” 最高扣12分信用分

时间:2023-08-30     【转载】

日前,抖音电商新增《违规玩法:憋单实施细则》,将直播憋单列为违规玩法,8月31日起正式施行。

憋单是指,通过福利品或吸引力强的商品为噱头,吸引用户在直播间长时间停留和互动,但因未向用户清晰透传活动相关信息(比如商品福利价、上架时间、库存量等),导致用户购买体验受损的行为。

比如,为了提升直播间用户停留、互动、关注、灯牌等数据,在直播间向消费者介绍商品,但不迟迟上架且不向消费者明确告知准确的上架时间,仅宣称当用户数量、互动数据等达到一定标准时才上架,推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

对于违规憋单行为,抖音电商将视情节严重处理,情节轻微处以警告,情节严重至高扣除12分信用分,暂时或永久关闭商品分享功能,扣罚违约金,暂时或永久封禁抖音帐号,冻结部分或全部帐号保证金,提高保证金应缴额,不得提取部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金等。


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