杭州天猫代运营-阿里妈妈：淘宝内容可以帮商家“即种快收”

9月6日消息，在今日的2023阿里妈妈m峰会上，淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔表示，今年起，淘系已经形成了店铺、直播和内容三大中心，这三大中心将为品牌实现全年生意的多频爆发。“全新的增量场‘内容中心’，可以让品牌商家全年化、常态化的高效实现‘即种快收’。”她如是说。

据悉，越来越多消费者开始在淘宝关注内容。过去一年，淘系短视频渠道的渗透率提升了超过400%，短视频用户数提升了113%，人均短视频内容浏览量和观看时长也在翻倍。

“打开淘宝的消费者都带着极强的消费意愿，当他们逛到心仪的内容推荐时，会愿意多停留多了解，甚至进店下单。基于这样的用户特点，淘系内容并不是中心式阵地式布局的，而是全局式全渠道渗透扩散式布局的。”穆尔如是总结淘系内容相较其他平台的特点。

据介绍，丰富的短视频和种草内容已经渗透到淘宝的各类消费者动线中，如首猜、搜索、逛逛、关注、店铺等，这些内容也正在激活消费者的需求和转化，缩短消费者从种草到下单的速度。

数据显示，从7日引导成交新客浓度、引导收藏加购的次数链各个维度来看，淘系内容渠道相较非内容渠道分别高出了22%和50%。而淘系内容渠道里带来的新客，有77%的成交发生在当天，即品牌可以在淘系中完成“即种快收”。

据透露，阿里妈妈将通过全新智能投放产品中“跨渠道的用户追踪”以及“跨渠道追投”的能力，让商家在全年的生意当中都能实现高效的内容经营。而值得关注的是，除了智能技术和产品工具，阿里妈妈还会帮商家降低内容生产成本、高质量生成内容，辅以序列化的投放能力帮商家匹配精准人群，实现内容中心的引爆。