杭州淘宝代运营-养宠需求被激活后 本土宠物品牌的下一步争什么？

9月下旬，服饰企业森马集团宣布布局宠物业务，聚焦宠物营养版块，寻求新的增长曲线。某种程度上，这也能够说明宠物赛道的潜力巨大，吸引了不少企业投入其中。据CBNData不完全统计，仅最近3个月，就有12个企业/品牌跨界入局，宠物行业一时受到大量关注。

就宠物行业本身的发展态势而言，其快速增长的市场规模和消费潜力也证明其值得投入。根据派读宠物大数据发布的《2022中国宠物消费报告》，2022年我国城镇（犬猫）消费市场规模为2706亿元，同比增长8.7%，实现高个位数增长。京东超市《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》还指出，在后疫情时代，近25%的宠主表示花费变多，超30%的宠主表示消费频次变多，更注重宠物健康、食品安全、携宠出行、及时行乐、补偿心理等因素，是致使用户消费上涨的主要原因。此外，国内不断扩大的单身群体，一定程度也给到宠物行业发展的空间。

多方关注下，国内宠物行业目前到底有多“热”？哪些赛道值得投入？哪些品牌跑出了特色？围绕这些问题，CBNData本篇文章将通过数据和访谈，为你展示当下国内宠物市场的现状与机遇。

01 宠物入局热：宠物消费高速增长，

智能硬件成新风口

公开资料显示，相对美国100多年的宠物行业发展史，我国宠物行业起步较晚。20世纪90年代初，我国各地相继推出《限制养犬规定》，政策由“禁养”变为“限养”，此后宠物数量逐渐积累攀升，行业开始起步。1993年，玛氏狗粮低价进入中国，开始培养中国人给宠物喂食专用粮的习惯。

2000年以后，随着人均GDP增长、宠物消费观念改变，一批规模化本土宠物企业涌现，行业快速发展。根据平安证券统计，2010到2020年，我国宠物（犬猫）消费规模从140亿元增长到2065亿元，预计2025年将达到6490亿元。欧睿国际更是预测，2022-2027年，宠物行业将保持16%的高复合增速，前景广阔。

图片来源：平安证券《宠物行业系列研究报告一：从美日经验看我国宠物行业发展》

值得一提的是，本土宠物消费在疫情的冲击下，依然呈现出巨大活力。国家统计局发布的《中国美好生活大调查》显示，2023年愿意增加宠物消费的受访者增加了7%，Z世代逐渐成为养宠主力人群后，他们愿意付出更多金钱来以提升养宠体验。布兰德创始人曹佳也告诉CBNData，其20到25岁的核心用户虽然刚刚步入职场，但却是“宁愿自己少吃点，也要让宠物吃得好”。

蓬勃的宠物消费，也驱使更多玩家前来分一杯羹，让这一领域的创业彻底热了起来。CBNData通过复盘2023年宠物企业注册数量和创投两个数据，找到了一些行业趋势。

企业注册数量方面，根据天眼查数据，2023年1-8月，全国共新增宠物企业（存续/在业）约164万家，超过2022年全年新注册数83.2万家。

具体到各省市来看，因持续受益于海南免税政策优惠红利，前8个月海南新增宠物相关企业超过41万家，数量最多；其余除西部少数地区外，企业注册数量均已上万。

在创投层面，烯牛数据显示，自2018年以来，共有188家宠物相关企业/品牌获得投资。按照融资轮次来看，除了已上市的11家企业，处于融资早期的企业有92家，接近半数。近些年宠物创业活跃，更多初创企业能凭借产品、渠道或理念等特色卡位，获得资本的青睐。

从所在地来看，融资企业多集中在沿海一带。除北京、上海向来都是热门地区，相关企业在山东、广东、江苏、浙江多个城市也吸引了不少宠物企业入驻，例如深圳的宠物智能硬件公司霍曼科技、杭州的功能性宠物食品品牌BRIGHT布兰德、知名代工厂汉欧的母公司临沂帅克宠物等。