杭州天猫代运营-小红书八大热点：动物文学走红 人人争当“显眼包

其实，这届年轻人“不想做人”很久了……

前有鼠鼠文学，后有“水豚”凭借一股「全世界是生是死都与我无关」的美丽精神状态，备受追捧。一时间，无数年轻人争先拜入「豚门」，试图复刻情绪稳定的范本。

千瓜数据调研显示，相关话题#加入豚门#近90天话题浏览量突破7000W，笔记互动破百万。

图丨千瓜数据&小红书截图

无独有偶，眼皮沉重、双眼无神……的猴子表情包成为年轻人的斗图专属，“吗喽文学”由此而来。瞧，表情包里那些滑稽的吗喽，像不像蒙混过关进入社会的我们？

- 千瓜观点：

不论是“鼠鼠文学”、“加入豚门”还是“吗喽文学”，幽默的背后却是超现实主义，年轻人正不停寻找自己的精神动物，托动物言志。

除了玩梗，更重要的是ta们希望通过这种恰到好处的隐喻，释放生活的焦虑情绪。对于品牌方而言，或许了解这些动物的习性、特征等，也能成为用户心理研究的途径之一，毕竟动物就是当下的「我」。

02 争当“显眼包”

品牌的段子手DNA动了

“显眼包”一词彻底火了！

在互联网社交语境下逐渐褒义化，用来形容一些出格又有趣的人事物，如：职场显眼包、恋爱显眼包、大学生显眼包等。千瓜数据显示，近90天“显眼包”相关商业笔记达2000+篇，涉及穿搭、美妆、美食、护肤等领域，品牌也加入各大阵营，争当“××界”的显眼包。

不限于投放层面，如今更有品牌方亲自下场，花式整活。蜂花“捡箱子”，郁美净“被迫营业”，精心“无差别发疯”……一批又一批的品牌号“放飞自我”，不吝上演互相拉扯的爱恨情仇，“显眼包”亦可演变为品牌人设代名词。

- 千瓜观点：

对年轻用户来说，Ta们愈发看重品牌的同频交流能力以及富有娱乐精神的营销互动。

“显眼包”的出现，一方面大大提升了营销推广内容的趣味性；另一方面，通过“造梗创话题”塑造人设，也成为了品牌年轻化的交流窗口。当然，打铁还需自身硬，造人设、蹭热点的同时，不要忘记产品质量才是制胜关键。

03 城市版「早R晚B」

涌现更多“新社交场景”

今夏，CityWalk成为年轻人新宠。一个季度过去，“城市漫游”迭代了新套餐「早R晚B」，即白天CityRun、夜晚CityBoat，进一步探索城市隐藏的有趣面。

不仅如此，小红书还上线了属于狗狗版的DogWalk，酒鬼地图的CityDrink等，各类的“City+”系列层出不穷。千瓜数据显示，话题#城市小狗漫游#上线距今不到一个月，笔记互动量突破100W。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

- 千瓜观点：

CityWalk热度不减，作为绑定城市title的新玩法，在社媒平台掀起打卡热潮。如今，UGC内容进阶，开拓更多的“City+”版图，涌现新社交场景。

趋势升级，建议品牌方进一步关注城市营销的内在表现，诸如建筑地标、艺术审美和风土人情等，拥抱庞大的流量契机，嵌入品牌价值，彰显品牌魅力，从而获得用户、留住用户。

04 「博物馆热」成趋势

解构宏大叙事缔造共情力

8月30日，博主@煎饼果仔、夏天妹妹 联合发布自制短剧《逃出大英博物馆》，讲述一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事，短时间内实现“现象级传播”。截至目前，千瓜数据显示系列笔记互动量合计超230W，预估曝光6500W+。

图丨千瓜数据-笔记搜索

同名话题#逃出大英博物馆#近90天浏览量破1.7亿，相关笔记数8000+，吸引更多的达人加入创作，美妆、美食、穿搭等系列笔记全面开花。不仅如此，今年“博物馆”热度增长格外显著，长居千瓜“出行”热词增量榜TOP10内。

图丨千瓜数据-话题分析&热搜词榜

- 千瓜观点：

“逃出大英博物馆”内容受追捧的背后，是通过解构宏大事件，与个人微小的碰撞，达成与用户超越时空的“情感共识”。或许，品牌可借助“中国文物、中华文化、民族精神”等极具文化认同的符号，锚定内容和价值认同两个层面，深化叙事能力，实现共情传播。

另一方面，「博物馆热」悄然兴起，“到博物馆去”、“看展式社交”等成为新生活方式。窥见趋势背后的用户文化需求，品牌可以从“文化自觉、文化价值、文化知识和文化生活”四大场景入手，探索场景营销新范式。

05 「叛逆人格」觉醒

一身反骨下是“忠于自我”

近期，又一色彩鲜明的人格走红网络，引发争议。「讨坏型人格」描述了一种直接的、坚定的表达方式，如：不需要、不好笑、不要打扰我等。简单来说，Ta们活得理直气壮。千瓜数据显示，话题上线不到三个月，浏览量已突破80W+。

图丨千瓜数据-话题分析

调研相关笔记发现，现阶段「讨坏型人格」内容辐射职场、校园、交友三大场景。

- 千瓜观点：

永远把自己放在第一位。「讨坏型人格」能够坦然表达不满，维护自己的边界，意味着人们更加正视自我、尊重内心。

不少笔记内容中出现“瞬间开心、好爽、真好用”等感受词，皆是大家勇敢地表达自己后所获得的正向情绪反馈。品牌投放层面，捕捉“暗爽”背后的用户心理，情感类博主+细分场景+好物种草多管齐下，顺势触发用户兴趣点。