杭州淘宝代运营-双11前迎开店潮 天猫第三季度新商入驻同比增长105%

10月18日消息，双11前，新品牌正在天猫开启新一轮开店潮。天猫最新数据显示，2023年第三季度，天猫新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。

据介绍，本次天猫开店潮中，消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数最多的TOP5行业。其中，既有如Courrèges古未界，Globe-Trotter漫游家等国际大牌，也有三月兽、代号鸢、猛兽派对等热门游戏动漫周边类品牌，还包括库迪咖啡、MissWiss等人气消费品牌。

如上图，分类型来看，新入驻天猫的品牌中42%是中国制造产业带工厂创立自有品牌，18%为满足市场新需求应运而生的新消费品牌。直播红人、内容型IP也是此轮创牌热门类型。分地域来看，开店创立品牌数量最的TOP5省份为，广东、浙江、江苏、上海、福建。

“每年天猫双11是不少品牌商家一年中最大的生意增长机会，双11前商家开店数创下新高说明今年品牌商家们信心十足，也表明创业创新活力在提升。”天猫相关负责人表示，天猫持续聚焦服务和体验，用科技驱动创新，和品牌商家一起服务好用户，扩大生意机会。

以滑雪服新品牌Vecvec为例，面向即将到来的滑雪季，Vecvec将在天猫双11首发双板滑雪服、雪盔、雪镜、手套等十余款新品。“双11是重要的消费节日，作为新商家，希望可以触达更多的消费者。塑造品牌形象是我们的主要方向之一，天猫也与我们品牌定位契合。”Vecvec品牌负责人如是说。

据悉，新商是淘天集团现阶段持续扶持的商家对象。

今年7月，天猫就面向新商家推出首期“蓝星计划”，为7月到9月底成功入驻的天猫商家，提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的1对1专属服务；为新店提供搜素、短视频等专属流量扶持等。

此举吸引了丰富的优质新商品牌进入天猫。

今年7月，消费电子行业的樱花树电器旗舰店入驻天猫，开业后迅速攀升至热卖榜前十名；8月底，优质音响品牌BOWERS&WILKINS入驻天猫，为发烧友带来最新款降噪耳机；同样是8月，服饰品牌MissWiss入驻，凭借爆款鲨鱼裤，开业短短2个月已荣登新品牌销售额排行榜第一名。

蓝星计划首期主要招募新商家类型包括新锐品牌、内容型商家和实力好货商家等。而在今年10月，天猫蓝星计划第二期招商已经上线，为商家提供5万元封顶激励金等15项入驻权益，同时也继续拓宽招募对象的范围。

据了解，今年双11，天猫蓝星计划项目组也为新商推出了专项扶持——“新商双11加速计划”，为首次参加双11的新商家设立优质达人专场直播、服务商托管和护航服务、低至0.01元的运费险补贴等。计划还为新商提供“品类破局”，帮助新商快速扩大经营范围和供给宽度；“商品扩坑”，赋予天猫新商更多双11报名的商品数量，催生更大曝光量。通过专属服务和权益，护航新商家在双11实现高增长。