杭州天猫代运营-抖音10月趋势：暖冬经济火热 双11大促激发消费增长

10月20日，抖音正式开启「抖音商城双11好物节」主题活动，率先打响2023年双十一的第一枪。

据官方战报，本次活动开售即爆，仅10月31日当天，抖音品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%，突破全年峰值。

那么，在本次的购物热潮中，有哪些新锐品牌脱颖而出？10月的电商市场又传递出哪些消费风向呢？

对此，飞瓜出品《2023年10月短视频及直播电商营销月报》，带你回顾本月电商热度趋势，一起来看看吧！

01 大促激发消费活力，大盘双位数增长

作为年度最大规模的电商大促，双十一的登场正式引燃下半年的线上消费市场。

结合日趋势图，可以看到10月份抖音平台的销售热度集中在下旬，尤其自大促首日开始快速飙升，拉动整体大盘增长。

据飞瓜统计，环比9月，本月销售热度提升17%，持续彰显平台消费活力。

从品类数据来看，美妆、服饰内衣、母婴宠物赛道增势强劲。

其中，美妆品类量价齐升，月销售热度及客单价环比9月分别增长48%/31%，远超其它品类。

结合细分类目，面部美容仪器、彩妆套装子类目成绩瞩目，GMV环比9月分别增长178%/153%，并诞生了「DJM」「彩棠」等多个新晋破亿品牌。

另一方面，消费者对羽绒服、棉衣、保暖内衣等秋冬服饰的旺盛需求，也让服饰内衣品牌商家迎来生意爆发。

据飞瓜的品牌排行榜显示，10月份服饰内衣品类的破亿品牌数超过43个，相比9月增加18个，近乎翻倍。

在一众品牌中，「鸭鸭」凭借9亿+的月销售热度，断层领先，摘得服饰内衣品类桂冠；品牌旗下的“韩系连帽撞色羽绒服”、“撞色冲锋衣三件套”两款商品登上抖in爆款榜TOP4，对品牌整体销售贡献显著。

02 暖冬经济火热，家用取暖器赛道爆发

除御寒衣物外，取暖器、电热毯、暖手宝等各式取暖设备也成为许多人不可或缺的“过冬神器”。

以取暖器为例，该品类在10月份展现出强劲的消费需求，销售热度环比9月增长4216%，成为生活电器赛道中增速最快的品类。

从细分类目来看，用户对暖风机和踢脚线取暖器表现出较高的消费偏好，两者累计销售占比达到9成。