杭州淘宝代运营-双11购物从狂欢回归理性 消费者如何识别粉红税套路？

在“双11”购物狂欢的背后，你是否注意过，鲜亮颜色的产品比黑白灰色卖得贵？同样是洗发水，女版的总是比男版的要贵？这种看似不起眼的差异，是长久以来隐藏于市场中的“价格歧视”——粉红税。

今年，“双11”主打理性、务实、多元，理性回归后，一批女性发现了省钱秘笈，不管是瑜伽垫、袜子还是刮毛刀甚至是毛衣，只要不执着于女性专用，加上“男”、“老头”等关键词，搜出来的商品就很物美价廉。如今，女性消费者正在从产品的本质功能下手，避开“粉红税”。

一样的商品，换成粉色等鲜明颜色，再打上“女性专属”等标签，价格能提升多少？在消费市场，为什么会产生“粉红税”？本期钛媒体·钛度图闻从数据层面作出梳理。

同款同质的女性用品比男性贵7%

女性消费者被收割“粉红税”

“粉红税”是指购买相同的产品或服务，女性比男性多付的价格。有关“粉红税”的现象以及讨论由来已久，但时至今日，“粉红税”变得更加具象化，即粉色的东西更贵。

在今年“618”大促期间，有网友发现“地平线8号”品牌一款24寸的托运箱，粉红色比黑色的贵150多块钱。

不仅如此，据钛媒体·钛度图闻观察，该品牌的另一款20寸的登机箱也有价格差异，其中黑蓝灰颜色行李箱价格为399元，而绿色、粉色行李箱价格为539元，差价为140元。

电商平台上还有很多类似的产品，据钛媒体·钛度图闻不完全整理，以颜色区分价格的产品包括有键盘、鼠标等电子产品，还有湿厕纸、插座等日用品，甚至还有酒水食品，差价在0.5元-140元之间。在这些产品中，有的同一链接就能看到黑白色与粉色等亮色颜色产品的差价，而有的产品则将黑白色产品与亮色产品分开链接售卖。值得注意的是，有些产品还利用套装出售来隐藏差价。

比如，同一款方便面，普通装的价格为19.9元/10桶，粉色樱花限定的价格也为19.9元，但桶数却只剩下了8桶，每桶的差价在0.5元，如果不进行对比很难发现价格差异。

颜色只是“粉红税”最表象的表现。除了同款同质商品颜色方面有差价，男女款的同款商品也有差价。

据钛媒体·钛度图闻不完全统计，最常见的情况有衣服类产品，比如亚瑟士的一款跑鞋，同型号同颜色女款价格要比男款贵111元，这并不是孤例，同为衣物类的背心、袜子等，还有洗面奶、保温杯等日用品，部分产品女款价格均高于男款，差价在1.4元-20元间。

钛媒体·钛度图闻还发现，同型号的笔记本，仅仅是封面画了男生和女生，女生款的笔记本价格就比男生款高2.6元。以性别、颜色来区分价格，这是目前“粉红税”的一种体现。

对于“粉红税”，美国纽约市消费者事务部曾经对美国市场5大类794种商品的价格进行调查，结果显示，42%的女性商品比男性商品价格高，女性平均比男性要多付7%的“粉红税”。

具体到各品类来看，个人护理产品的“粉红税”最高，价格差达13%，其中价格差异最大的商品是洗发水及护发产品，女款价格平均比男款高48%，并且这种情况发生的几率达一半以上为56%。

除了产品类的商品，部分服务类商品也会因性别差异而有差价。美国联合经济委员会2016年研究显示，女士正装衬衫的干洗价格要比男士衬衫高92%；在调查的100家理发店中，有85家理发店女士理发价格要比男士贵，女性支付的平均价格要比男性高54%。