杭州天猫代运营-1亿人在天猫为健康“过节”，又带火万亿第四餐经济

今年双11，男人买出“新三宝”——公路自行车、电竞产品和冲锋衣，而作为“家庭生活掌门人”的女性，订单中大多也少不了这类宝贝——全家营养健康品，也被称为“第四餐”。

生活在新一线城市的90后杭州白领蒋悦，今年就将双11最大一笔预算花在了家庭健康支出上：DHA、叶黄素是给家里2岁宝的，为大脑、视力发育补充营养;辅酶Q10买给需要熬夜直播的老公;钙片给腿脚不方便的婆婆，补充钙质;复合维生素则是买给自己的，自打进入30岁，她定期囤一波作为日常保养。

看着满满一书架的保健营养品，她不禁感慨——全家人的生活已经在不知不觉间被“第四餐”所改变，有时候忘记吃了，小朋友还会提醒她——补充“第四餐”的习惯如今已像吃饭那样频繁而平常。

不仅是大城市的年轻人有了这样的消费习惯，位于中部县城湖北仙桃的一位95后“准妈妈”晓舟，也与群里的小姐妹们每天完成着“孕期营养补充计划”。发现县城实体店货品鱼龙混杂的她，线上渠道成了她在孕期便捷、靠谱的囤货方式，如叶酸、补铁剂等营养补给，都通过网购一站式完成。

刚入职场的佳欣生活在乌鲁木齐，今年双11，她用自己的第一份工资下单了“第四餐”送给爸妈和自己。“今年特别感受到，该为全家的健康过个节。”佳欣说，“尤其是越来越多大牌营养品，现在不用再找代购、担心假货，在天猫就能买到，不少还全疆包邮。”

他们只是国人健康生活的一个缩影。最近两年，健康行业大爆发，从被动防御到主动健康，尤其是新一代年轻人，“第四餐”从原本锦上添花式消费，日益变成消费中占据重要意义的部分。据库润数据调研显示，在购买养生营养品的90后中，普遍每天吃2-3种养生保健产品，超七成每月花200元以上。

在进口电商平台天猫国际，“第四餐”行业近年来保持双位数高增长，成为最具潜力、发展速度最快的行业之一。这两年，鱼油、益生菌等营养品在天猫国际上卖爆，其中鱼油一跃升为最受欢迎的营养单品。而随着平台上AKK菌新品、Natur-Aktiv™活性肽护眼等新品的引入，也在塑造着新的养生流行。

今年双11期间，天猫国际重磅打造了一场“未来健康节”，聚集全球健康领域TOP品牌每日发声，推出了一部兼具科普和实用的国人养生指南，吸引诸多目光的同时，持续搅动健康这个万亿新蓝海。

为健康造节，“陪伴式”呵护国人健康

如果复盘今年双11的关键词，“健康”一定是其中之一。

为全家健康囤货已经成了一年一度的仪式感。在这个过程中，很多人对第四餐仍有盲区，怎么买、买什么依然有迷惑。为了让更多人过好“未来健康节”，天猫国际联合全球健康领域TOP品牌，以“一日一大牌”发力的方式，推出了一部细致而实用的国人养生指南。

国际健康大牌聚焦细分需求人群，给出实用的营养健康提案。从专注精力保健的细胞级保养品研生之力、营养行业全品类营养品品牌斯维诗Swisse、专注女性营养保健的OLLY，再到对症下药的细分领域大牌们，如肠道抗衰还原健康的G-NiiB聚恩力，到百年镇痛品牌久光制药、德式护眼第四餐呐兔、北欧营养第四餐Noromega、家庭健康品牌Nature Made天维美……一日一大牌，每天都有国际大牌呵护国人的身心健康，为全家人不同健康问题提出解决方案。