杭州淘宝代运营-抖音母婴行业趋势出炉！万亿母婴市场藏着哪些新出路？

行业加速进入品质消费时代，伴随着人口红利衰退与养育理念、消费理念革新，母婴市场朝着更多元化、细分化、科学化的方向发展。

本次的《2023年抖音电商母婴行业趋势洞察》以抖音母婴行业为主要研究对象，将从市场概况、细分行业趋势、达人生态等维度分析行业趋势，洞察新增长赛道。

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市场概况：人口红利衰退，消费力彰显韧性，母婴行业提质扩容

由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，但居民人均消费力彰显韧性，整体呈增长趋势，但增速低于疫情前水平，消费趋向理性和谨慎。

在科学化、精细化育儿观念升级下，母婴行业市场提质扩容，增速趋缓，母婴行业面临着不断升级以适应市场的挑战。

抖音电商：母婴行业生态繁荣，进入品质消费时代

抖音电商母婴行业加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念、消费理念革新，加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。

抖音电商：孕产妇市场展现高增长潜力，衣着服饰是母婴消费者核心需求

婴童市场占据了母婴行业95%的市场份额，而孕产妇市场规模同比增速高于婴童市场规模，达到了86%。衣着服饰是母婴消费者核心需求，是行业的核心驱动力。母婴食品赛道高增长，市场正在逐渐向这个领域内卷。

竞争格局：婴童市场处于红海竞争，品牌加速布局孕产妇市场

9-12月的销售旺季头部品牌市场份额进一步集中。婴童市场存在着大量的品牌，头部品牌的市场份额相对较低，处于红海竞争。品牌之间需要不断创新，打造差异来吸引消费者的注意。

相比之下，孕产妇市场品牌数量相对较少，行业集中度也相对较高，市场增速也比较快。对于中小品牌和新兴品牌来说，孕产妇市场具有较大的发展潜力。