杭州天猫代运营-意外爆火!“高途”涨粉200w+ 教培转型直播何去何从?

最近，“东方甄选小作文”事件舆论声高，却意外带火了竞品“高途”的直播间。

飞瓜数据显示，12月11日起，高途佳品直播间3天时间涨粉87w，场均人数破3w。

二级市场上，高途报收3.69美元/股，上涨7.27%，盘中一度涨超14%。

高途CEO陈向东直言：这真的是泼天的富贵，轮到我们了！

01

东方甄选“后院起火”

竞品“高途”疯狂涨粉200w+

近期，“董宇辉小作文”“东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万”“董宇辉再回应小作文事件”等多个话题登上微博热搜。

“金句大师”董宇辉粉丝重磅出击，而这帮粉丝大多是年龄偏大的中老年女性群体，网络上亲切地将她们称为“丈母娘”。

在“丈母娘”看来，董宇辉才是东方甄选的核心。她们选择涌入竞品“高途”直播间，疯狂地进行买！买！买！

甚至在高途直播间，直接问主播“能不能把董宇辉挖过去”。

面对疯狂的粉丝，高途主播瑶瑶称：“受宠若惊”，号召大家理智下单、不要刷礼物。

飞瓜数据显示，12月11日晚约有60万人涌入“高途佳品”直播间，而就在昨日，场观人数还仅仅只有3.5w。

图源丨飞瓜数据

长期以来，@高途佳品粉丝数稳定于32万人。飞瓜数据显示，12月11日人数开始拉升，目前粉丝已涨至241.9万。

图源丨飞瓜数据

带货数据上，飞瓜数据显示，很明显12月11号后出现明显增长，波峰12号直播预估销量达10w-25w，观看人次1137w。而一周前，该直播间的场观人数浮动于1.5万上下，预估销售量仅250-500，对比明显。

高途是谁？这泼天的富贵怎么就轮到它了？实际上，它俩还真是有着千丝万缕的联系。

一方面，“高途”与“东方甄选”同为教培机构直播转型，并且直播间的产品相似度非常高。其次有意思的是，高途的老板，曾经是新东方的执行总裁。

根据公开资料，陈向东曾担任新东方执行总裁长达14年。离开新东方后，他于2014年6月创立了教育机构"跟谁学"。令人欣喜的是，2019年6月，"跟谁学"成功在美国纽约证券交易所上市。随后，于2021年4月，"跟谁学"正式更名为"高途集团"，并继续专注于教育培训领域的发展。

图源丨网络

实际上，高途布局直播转型已经有段时间了。

不得不说，互联网的走红真的是很“疯”，就像前不久国产直播间天降翻红。

品牌账号“高途佳品”于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。

图源丨飞瓜数据-达人详情

CEO陈向东也亲自挂帅，在抖音注册个人IP账号，其于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品CEO”。视频内容标签，职场技能、情感心理、人文艺术人设等，内容与俞敏洪风格相似。

但开播以来，正如上述分析，“高途佳品”的直播数据平平，高途工作人员吐露，人数少时，仅仅只有8个在线观看。

随着东方甄选“小作文”风波的持续发酵，11日之后，高途佳品之后几天内密集开播，带货时长拉长，销量水涨船高。

图源丨飞瓜数据-直播数据

正如陈向东在直播中回忆：“高途佳品直播间有的时候可能就几十个人。我们也有过辉煌，在今年刚开播的时候，直播间就有一千多人、两千多人、三千多人。但是后来人数又掉下来了，各种折腾，主播们有绝望，有痛苦，想放弃，但还在不断地坚持。”

飞瓜数据显示，今年1月14日，注册54天高途佳品才达成1万粉。直到最近，才实现真正意义出圈，捱过漫长的冷启动期，是品牌直播经营的一大难关。