杭州天猫代运营-百万粉丝围观的视频笔记 扛起小红书流量红利新风口？

新榜旗下小红书数据平台“新红”显示，过去半年内，每个月热度最高的作品前100条皆为视频笔记，涨粉最快的创作者前50大多是视频创作者。

截图来自新红

比如“爱测评的雯子”，过去半年累计涨粉近82万，持续登上小红书单月涨粉前五的位置，热度最高时一个月涨粉近50万。

她原本是一名在全平台分发内容的视频创作者，自2020年就开始发布视频，始终不温不火，直到9月以随机读取粉丝评论并挑战的形式，迎来了一波流量高峰。

类似“爱测评的雯子”这样的案例，还有许多。凭复刻中国古法技艺被网友熟知的“山白”，9月底入驻小红书后至今，涨粉75万；围绕女性议题拍摄公益短剧的“对话中的暂停”，一个月涨粉47万，热度最高的一条视频获赞54.9万。

也有一些海外创作者，他们中许多人在海外平台或国内其他平台已有些名气，但在入驻小红书后真正实现流量的高速增长。就像教英语的“CoachShane”，7月入驻小红书后曾一个月涨粉50万，截至目前粉丝数为133万。

小红书的热门视频内容也与其他平台有所差异，更注重真实感，更注重对他人的有用性，这也使得在小红书上运营视频，需要独特的思路和方法。

近日，新榜对话了多位在小红书上高速涨粉的视频创作者，聊了聊他们如何实现流量暴涨？以及小红书上还有哪些视频内容的机会？

01

一条视频涨粉13万，

视频创作者在小红书找到“第二春”？

“Jenniexuu”算不上新人博主，她从2021年起就在小红书上以图文形式分享日常穿搭，不过一直到2023年7月，账号粉丝数只有5万多，图文笔记虽也有点赞大几千或是上万的爆款，转粉率平平。

转机发生在今年8月，她发布了一条展示日常穿搭的视频，日系滤镜，远近分镜切换自然，快节奏表达。虽没什么台词，却吸引了大量网友围观，截至目前点赞超过11万次。

自此，“Jenniexuu”开始更高频地发布视频。新红数据显示，她的小红书账号80天时间涨粉68万，陆续出现了多条点赞上万的爆款视频。

其中一条发布于8月26日，视频总长30秒左右，点赞超过15万，播放量达到210万次。

“我的内容更偏向治愈系，有一些我喜欢的氛围感，视频风格比较符合小红书的受众群体”，“Jenniexuu”总结道。

截至去年底，小红书月活用户2.6亿，女性用户高达70%，大多为30岁以下年轻人，核心用户集中于一线和新一线城市，他们对于生活品质要求较高，爱看真实优质的生活方式分享，也在意自我的获得感。

“Jenniexuu”恰好能踩中这些用户的需求，高调性、高质量的生活穿搭vlog，不仅带来欣赏美感，还能给观众穿搭灵感启发。

除了小红书图文创作者转入视频赛道流量井喷，从外部入驻小红书的成熟视频创作者也迎来了流量“第二春”。

比如“CoachShane”。他从事英语教育三十多年，原创“Coach Shane Daily Dictation”每日听写课程风靡全球，全网粉丝超过百万。

这些粉丝有90%为女性，且集中于一二线城市，与小红书的人群画像高度重合。而且小红书用户大多拥有本科以上学历，这也意味着他们更容易接受深度学习的专业内容。

基于此，“CoachShane”开始运营自己的小红书账号。他的英语教学出了名的深入浅出、幽默生动。一句英语听写用4-5分钟拆开详细解释，语法知识外还会加入生活场景的演绎，枯燥的英语学习也有趣了起来。

再搭配上符合小红书风格的视频封面和文案抓住眼球，例如视频标题会用“从没见过一个老师能这样把英语说出花来”“建议网友严查这个老师”这类表述，新红数据显示“CoachShane”小红书账号一个月涨粉50万。

截图来自新红

“CoachShane”账号的中国负责人Bob认为，笔记封面和标题文案对视频流量因素占比50%。小红书的视频以笔记形式呈现，浏览的时候用户会上下滑动，从标题开始就要设置钩子，制造好奇感吸引用户点击，同时内容能留得住人，才能提高转粉率。

他举例了热度最高的一条视频，标题为“你的听力会好到六亲不认”，获赞近14万次，超过5万人收藏，单条视频播放量超过155万。Bob透露，这条视频带来13.2万粉丝增长，“相当于每10个人看过就有一个人关注，远超市场大部分水平”。

02

视频涨粉效率是图文的3倍，

小红书如何成为视频蓝海？

爆款案例迭出，进一步佐证了小红书“视频蓝海”一说。

在这些创作者眼中，相比于其他内容平台，小红书有适合视频内容扎根成长的三大优势：

其一，小红书视频内容处于增量阶段，仍有流量红利。

互联网整体流量已进入存量时代，QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，短视频行业增速放缓，全网用户渗透率基本稳定。