杭州淘宝代运营-对话爆款短剧导演：爆剧没有标准 现在入行100%亏钱

从“Low爆了”到“我是土狗，我爱看”，经过几年发展，短剧终于火进了五环内。

不仅爱优腾、淘快抖等大厂陆续入场，周星驰、王晶等“影视正规军”也纷纷入局。纵观短剧赛道，已先后出现《长公主在上》《哎呀！皇后娘娘来打工》《无双》《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等多部爆款短剧。

据多位业内人士估算，短剧市场一年有200亿-300亿元的盘子，付费用户超2亿人次。

上周，我们发文揭秘了短剧剧本交易的台前幕后，今天我们来深入短剧的制作环节，通过对话原上慕光创始人兼导演严沛梁，聊聊爆款短剧是如何诞生的。

严沛梁不仅导演了《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》等多部爆款短剧，还捧出了孙樾、徐艺真这对短剧界人气CP，是业内头部导演之一。他的经验分享，想必能带来更多观察视角。

*以下为对话实录，有删减，内容经受访者确认。

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如何制造爆款短剧？

“每个岗位都做到最好，那就一定能爆”

大体来看，短剧通常涉及“编剧-制作方-投流方-平台方”4个环节，如果去掉爱优腾、淘快抖这些平台巨头，粗略来分，短剧行业主要有四类玩家：

一类是以点众为代表的版权公司，这类公司大多手握大量小说版权，占据行业上游资源；

一类是以原上慕光为代表的制作公司，这类公司大多具备传统影视背景，有较强的制作能力；

一类是以掌玩为代表的分销公司，这类公司大多是游戏、小说分销公司出身，擅长投流；

一类是以古麦嘉禾为代表的流量公司，这类公司大多是MCN机构出身，深谙用户和流量。

新榜编辑部：你是如何入行的？

严沛梁：我是杭州人，广告导演出身，平时主要给电商公司拍TVC广告，偶尔拍拍城市宣传片，后来还拍过网大网剧。

也是机缘巧合，2021年，某短剧平台找我帮忙拍了一部网络小说改编的女频短剧《豪门娇宠小甜妻》。不过那时候的短剧市场还不成气候，我也不懂短剧，甚至不知道他们会把短剧播给谁看，就是单纯干活赚制作费。

真正入行是在2022年夏天，一个小说公司的朋友对我说“现在短剧很火，有没有兴趣一起做”，然后我就开始拍起了短剧。

新榜编辑部：短剧拍出来效果怎么样？

严沛梁：那时候遍地都是赘婿战神、穿越重生题材的男频剧，我也跟着拍了两个月，但效果不好，很快就停掉了。

直到2022年9月份，某短剧平台邀请我拍了一部短剧《女总裁的神豪女婿》。这部还是男频剧，讲的是赘婿的逆袭，但我实在不擅长拍打打杀杀，就尝试用拍女频的手法去诠释，结果拍完就爆了。

那时候业内开始慢慢有了男频剧、女频剧的概念，所以接下来一年时间里，我专注女频，连着拍了十几部，结果大部分都爆了，到后面的《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》更是直接大爆，两部剧充值金额、播放量均破亿。

新榜编辑部：连续拍出十几部爆款短剧，是因为抓住了女频剧的市场空白？

严沛梁：对，我算是业内第一批专门拍女频剧的短剧导演。

当时男频剧越来越卷，很多平台其实都准备进军女频，但因为没有好的数据支撑，大家都在犹豫，直到九州拍出了爆剧《顾少的隐婚罪妻》，成了第一个吃螃蟹的人。

后来大家就对女频剧有信心了。我后面拍的也都是女频剧，因为我觉得自己不适合拍男频剧。

新榜编辑部：为什么原上慕光能保持这么高的爆款率？

严沛梁：做影视行业，最核心的就是团队要均衡，不能有短板。宁肯所有人都是70-80分，也不能一个90分一个30分，不然出来的东西一定拉胯。你演员再牛，剧本烂你也没办法，你剧本再好，后期剪辑烂也不行。

短剧的节奏太快了，可能团队刚磨合好，短剧就拍完了。一部短剧可能就拍个七八天，现场开脑洞、改剧本很常见，这就要求创作团队必须有一定的默契度。

所以我们不是项目制，有活儿了临时拼凑一个团队，我们的编剧、制片、摄影、服化道、演员、后期等都是全职。一个好的团队一定是长期磨合出来的。

当然，这个模式也是一把双刃剑，有了固定收入团队可能就躺平了，所以我们团队一直在招人、淘汰人，能留下来的都是精兵强将、对影视有热爱的人。

新榜编辑部：相较业内其他短剧制作团队，原上慕光脱颖而出的原因是什么？

严沛梁：为什么一些团队起来了，一些团队被淘汰了，可能是短剧这片土壤播了很多种子，而我和短剧结合得比较好。

因为偶然的机遇，我拍过网络小说的推流素材，对短剧的前身比较了解。因为美术出身，还从事过一段时间的游戏、动漫行业，我对镜头语言、故事情节有自己的独特理解，能拍出来非常有画面感的视频。因为之前给各种大品牌拍TVC的经历，让我也比较擅长讲故事。

别人刚开始探索的时候，我们很多东西都已经打磨好了，起步就甩别人三条街。

为什么一些战神剧只有几天的生命周期，一周跑不出来基本就废了，但我拍的《哎呀！皇后娘娘来打工》等短剧后劲很大，甚至有粉丝3刷4刷，因为我拍的剧都非常细腻，有很多的设计和表演细节在里面。

短剧行业很多制作公司都是电商信息流出身，之前主要围绕产品拍一些小视频、小短剧，这些团队的技术水平一般都不太高。相比之下，我们拍出来的短剧不仅审美很好，品质也非常稳定。

新榜编辑部：审美和短剧是否能爆的关系是什么？

严沛梁：同一个剧本，别人拍是一个样子，我来拍又是一个样子。像《重生后被渣男死对头宠上天》这个剧本，别人拍没爆，我翻拍后爆了。

要想拍出爆款短剧，你必须了解观众的审美。当没有好剧的时候，观众可以容忍一些烂剧，但观众的审美一定会越来越高，就像网大网剧的观众一样。这时候制作团队的审美就变得非常重要。

现在短剧行业有一个很大的问题，很多编剧不了解观众，只是在闭门造车写一些很自我的剧本。这些剧本要么用户不喜欢，要么很难去执行。很多时候我们需要站在用户的视角去做小幅度优化，甚至大幅度改剧本。

作为制作团队，我们必须思考哪些是用户喜欢的，哪些是我们要表达的，两者缺一不可。用户喜欢擦边，难道我们就要拍擦边吗？

爆剧不一定是好剧，也可能是很烂的剧，只不过市场上有些观众吃这一卦。我可以绝对地跟你说，现在95%的竖屏短剧都是烂片。

新榜编辑部：什么样的短剧能爆？业内有比较明确的标准吗？

严沛梁：如果我们能聊出来一个标准，那市场上遍地都是好剧了。爆款短剧的标准是不可能有的。影视是非标类产品。有很多不确定性，可能演员不来，可能做不到你想要的，你得去磨合，这也是真正考验你专业功底的地方。

一位短剧导演不能说今天拍了一部爆款短剧，就觉得自己永远可以做爆款。你必须非常努力地去研究观众的喜好、同行的动向、剧本的创意。我们要不停地变，不变就死。

还是上面那句话，影视行业是由一个个岗位构成的，如果每个岗位都能做到最好，那就一定能爆。有的公司10部里有9部爆款，横向对比一下就能找到一些爆款的依据；有的公司运气好才出了一部爆款，可能他们自己都很懵逼，不知道为什么会爆。

我自己其实是不看短剧的，除非有一些特别好的剧我会快速浏览一下，我更多研究的是韩剧美剧。很简单，女频剧大家都在研究、模仿我，我干嘛要去模仿别人，没必要浪费时间。现在能和我们对标的团队几乎没有。

新榜编辑部：现在回看你之前拍过的短剧，哪几类题材更容易火？

严沛梁：这个行业一直在发展变化，事后统计是毫无意义的。我们可以做总结回顾，但这并不足以支撑我们对未来的判断。

新榜编辑部：现在一部短剧的制作成本一般有多少？

严沛梁：现在我们一部短剧的成本在60万-100万元之间，未来制作成本上百万甚至几百万都有可能。短剧一定会越来越卷的。

新榜编辑部：目前业内有哪些比较厉害的短剧制作团队？哪些题材更容易火？

严沛梁：目前主要集中在西安、河南，以及横店、象山等影视基地。西安、河南比较擅长男频剧，横店象山则是古装民国题材比较多。