杭州天猫代运营-从分账1.5亿到拉拢周星驰 内容平台狂卷微短剧

短剧正在成为各大平台的“当红炸子鸡”。

近日，微信视频号加热工具内测支持挂载小程序微短剧，从业者可直接在微信付费推广短剧。从上线短剧专区到支持短剧付费推广，微信正在向短剧加速开放自己10亿日活的流量池。

中商产业研究院预估，2024年国内短剧规模将超504.4亿元，艾媒咨询则更加大胆，认为2027年微短剧市场规模将达到1006.8亿元。

短剧爆火，大厂开卷。快手、抖音、腾讯、爱奇艺、优酷等平台纷纷下场，加入这场财富盛宴。

各大平台是如何布局短剧的？背后又藏着怎样的商业思考？今天就让我们来做一下盘点。

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短剧爆火，平台下场

一个新行业，首先比拼的一定是谁先下手。

短剧的前身其实早已经出现。早在2018年，快手达人“御儿（御之梦）”就尝试拍摄了5集小短剧《锦鲤传说》，爱奇艺则开启“竖屏控剧场”，上线了《生活对我下手了》等爆款竖屏短剧。之前网文平台拍摄的引流小短剧在内容形式上也已经无限接近现在的短剧，还出现了歪嘴龙王这个现象级爆款。

最早发现短剧价值的是快手。2019年，快手建立“快手小剧场”并发布短剧激励计划“光合计划”，正式布局短剧业务。次年成功举办第一届金剧奖。这也是业内第一个由头部平台发起的短剧奖项。

也是在快手的推动下，短剧迎来了第一波发展，先后孵化出了《这个男主有点冷》《长公主在上》等爆款短剧。

紧随其后的是抖音。2021年2月，抖音邀请多位明星出品了平台的首部短剧《做梦吧！晶晶》，累计播放量超2亿。同年4月，抖音面向机构、达人推出短剧专项激励计划“新番计划”“千万爆款剧乐部计划”，开始加速推进短剧业务。

爱优腾芒等长剧平台也几乎同时关注到了短剧行业。2019年，优酷推出“迷你剧小剧场”，芒果TV发布“大芒计划”。2020年，腾讯视频推出竖屏连续微剧品牌“火星小剧”和扶持精品微短剧开发的“火星计划”，宣布将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务。

爱奇艺的反应稍慢一些，直到2022年，爱奇艺才启动“云腾计划”，准备精选一批优质IP进行短剧开发。

后续随着短剧热度的走高，越来越多公司加入进来。

腾讯选择一手IP、一手流量。

2023年12月，腾讯旗下阅文发布“短剧星河孵化计划”，希望通过百部IP改编、亿元基金、AIGC赋能加速布局短剧行业。当月，阅文旗下独立短剧App“奇迹短剧”通过工信部备案。

近日，微信上线短剧专区，用户搜索“短剧”等关键词即可看到一个短剧展示页面，可以按照“甜宠”、“热血”、“玄幻”等词条点击观看第三方小程序的短剧。此外，微信还刚刚内测了短剧付费推广功能，让短剧可以触达更多微信用户。

作为一个日活10亿的流量平台，微信任何一个微小的变动都可能对短剧行业造成重大影响。2022年，小程序短剧的第一轮大爆发就源于抖音开放跳转微信小程序，联通了抖音、微信两大流量池。

甚至连略显沉寂的腾讯微视也准备入局短剧，在今年2月联合QQ短视频和腾讯内容开放平台发起了短剧招募计划。

百度选择多线作战。

除了爱奇艺外，百度旗下的百家号、好看视频早早就开始布局短剧业务。

2021年2月，好看视频出品15集微短剧《发光的大叔》。2021年10月，百家号发起微短剧孵化计划“破壳计划”。目前，百度App、好看视频App均上线了“短剧”频道。

淘宝的短剧布局则更多从电商业务出发。

2023年双11前夕，淘宝上线《惊奇物语》等多部品牌定制短剧。2023年末，淘宝逛逛二级页面新增短剧板块“剧场”，引入各类短剧内容，希望能增加淘宝的用户留存。

值得注意的是，喜马拉雅、知乎、B站、映宇宙、咪咕等更多平台也相继布局短剧行业。

作为音频领域头部平台，喜马拉雅专门成立了专注短剧业务的控股子公司喜豹，还对外发布“喜莱坞计划”，计划将喜马拉雅的IP版权池对外开放，吸引外部合作方共创短剧。

靠知乎短故事实现业务增长的知乎打起了短剧版权的主意。知乎高级副总裁张荣乐对外宣称，知乎将和抖音、快手等平台进行短剧方面的版权合作。

B站则靠着创意十足的UP主创作了不少B站味儿十足的短剧。从“导演小策”的《马小策梦游江湖》到兔狲文化出品的《不思异》系列，都有着迥异于其他平台的短剧气质。近日，《热辣滚烫之华丽变身》等小程序短剧在“B站小剧场”上线，用户可付费观看，这似乎也意味着B站对短剧业务的新尝试。

可以看到，随着越来越多平台入场，一场“诸神大战”即将在短剧行业打响。