杭州天猫代运营-大火的“新中式” 给消费行业带来了什么？

继老钱风、美拉德、Y2K等流行趋势之后，“新中式”当之无愧荣升当下最热的穿搭趋势。

无论是出于对传统文化的热爱，还是仅仅被中式美学的设计所吸引，总之从明星到时尚博主，再到普通消费者，新中式风格在社交平台迅速走红，并逐渐演变成一种文化现象。

然而，关于“什么是新中式？”这个问题，很难得出一言以蔽之的结论。它既是指将现代设计元素与传统中式风格相结合的设计风格，却因为千人千面的理解而各有不同。对于消费行业而言，这种多样性意味着潜在的发展机遇，同时也给品牌带来了心智占领和创新的多重挑战。

那么在当下，随着中式审美回归的浪潮渗透进生活的各个方面，“新中式”能否成为一个长期的机会点？对品牌来说，行业现阶段还有哪些市场空白？为了解答这些问题，本文将围绕“新中式穿搭”这一潮流趋势，探寻关于新中式的质的认识。

从茶饮到穿搭

年轻人在为什么样的“新中式”买单？

自今年春晚以来，新中式穿搭的风愈演愈烈。

先是节目《年锦》通过20款跨越汉、唐、宋、明四个朝代的服饰，展示了蝴蝶纹、兰花纹、葫芦纹等经典传统纹样。繁复而华丽的中式美学不仅令观众惊艳，也引发了一场新中式服饰的消费热潮。京东数据显示，春晚直播开始，平台新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%。

紧接着，杨幂、赵丽颖等众多明星身着新中式服装现身大型活动和现场，时尚大V纷纷效仿，使得新中式风格迅速成为潮流焦点。国民级晚会加上明星效应，新中式穿搭迎来了其走红契机，成为开年第一个风口。

从社交平台数据来看，其实“新中式穿搭”的流行早有迹象。

自去年起，围绕这一话题的讨论逐渐热烈，且热度持续上升。根据千瓜数据，2023年1月至10月期间，小红书平台上新中式服饰相关的种草笔记数量同比2022年增长超过110%，每月平均笔记数破万，全年互动总量突破2000万。

在笔记提及的热门品类中，年轻人偏爱汉服、旗袍、连衣裙。这些传统服饰经过改良可以和现代元素融合，不仅保留了东方的优雅韵味，同时也更加适合日常穿着。在社交平台上的互动数据显示，拍照、旅游和通勤是新中式穿搭最受欢迎的三大场景，而户外活动、约会和散步等场合也紧随其后，显示出新中式服饰在日常生活中的高度适用性。

可以看到，新中式服饰当前更强调日常、百搭、实用度更高的特点。年轻人不仅希望在旅游景点穿着新中式打卡，也希望在公园、餐厅、商场等日常场景中，穿着融入传统文化元素的服饰。这种对高通勤性的需求促使“新中式”风格从国风爱好者小众圈层走向更广泛的消费群体，从而推动新中式服饰市场的扩展和普及。

当然，年轻人不仅仅对“新中式穿搭”上头。根据《2023“新中式”潮流生活数据报告》，2023年新中式在多个领域的热度显著上升，包括食养、美妆护肤和家居家装等。特别是美食和养生领域受到了极大的关注，商业笔记的数量同比增长超过350%。

在不同的领域消费者的关注点各异，品牌也在不断挖掘“新中式”标签下的丰富内涵和独特的产品表达。

以"新中式食养"为例，消费者一方面追求地道、健康的食材，同时又希望用更轻松自在的方式来“养生”。于是品牌在传承中国传统食养文化的基础上，用年轻人喜欢的方式对产品进行创新和改良，将豆腐、糯米等传统食材加进年轻人喜欢的新茶饮，用炖煮、蒸制和发酵等加工方法来生产养生小零食。总之新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，"新中式食养"主打一个好吃、好玩又健康。

在美妆和家居领域，“新中式”趋势也反映了不同的消费热点与品牌机遇。“新中式美妆”中，体现东方意境的清冷感成主流，消费者对草木成分和气味的产品尤其偏爱，这些为美妆品牌提供了新的营销和产品创新的方向；而在“新中式家居”领域，香薰、山水画、壁纸等能营造生活氛围感的家居产品增长明显，年轻人讲究意境空间的打造。

显然，“新中式”在美妆、食品等众多领域得到了多样化的诠释和演绎。这不仅展现了当代消费者对传统文化的肯定和传承，同时也彰显了他们对个性化和自我表达的追求。在文化自信的大环境下，新中式的影响力正逐渐辐射至更广阔的领域。

“新中式”商业化的

正确打开方式

年轻人痴迷的同时，“新中式”这个具有生命力的新概念也为行业带来了新的增长动力。以服饰行业为例，根据中国纺织工业联合会数据，2023年我国“新中式”服饰市场规模达10亿元级别，近三年来相关产品GMV（商品交易总额）增速超过100%。

庞大的市场规模吸引品牌纷纷发力，新中式服饰的供给侧显得异常活跃。

通过盘点，我们发现目前新中式服饰赛道的参与者大概可分为三类：分别是追求艺术性或有一定客群基础的专业选手、以新中式单品形式推广的跨界选手，以及近几年成立且吃到风口红利的新锐玩家。

在中高端市场中头部品牌竞争激烈，比如M essential以创新立领见长，DAMO WANG以中式剪裁建造风格见长，Uma Wang以特殊面料为强项，各个品牌都在某一专长领域进行探索。在更接地气的平价市场，以织造司为代表的本土新锐玩家不断冒头，在款式和风格上极尽个性之能事，衍生出端庄新中式、前卫新中式等不同的细分风格。

在服饰行业中，尽管许多品牌纷纷尝试将“新中式”融入其产品和服务中，但这一概念并非是个万能前缀。品牌只有对传统元素进行重新解读和创新，创造出既展现中式美学又符合现代生活方式的服饰，才能让“新中式”焕发出真正的生命力。