杭州天猫代运营-刘强东”直播盛宴背后冷清：品牌遭遇千人荒！

京东直播只需要“刘强东”。

昨晚的数字人刘强东直播首秀，场观相比日常翻了千倍。

直播了约42分钟、30分钟后下播，刘强东AI数字人在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播的场观数据定格在1127.3万人次和1131.2万人次。

然而，超级IP的虹吸效应也随之而来。亿邦动力观察到，就在“刘强东”直播间人气火爆的同时，其他品牌商直播间的观看量不及其万分之一，有的只有寥寥百人，甚至几十人。

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首页狂给“采销东哥”流量

品牌店播观看量相差千倍

虽然是数字人刘强东，但其一出现，直播间的观看人数迅速升高。

据亿邦动力观察，刘强东AI数字人6点18分进入直播间时，京东超市采销直播间的观看人次为224.3万、京东家电家居采销直播间的场观达299.2万。但随后，“刘强东”直播间开播10分钟，京东超市采销直播间观看人次瞬间增加了357.2万；而在家电家居采销直播间开播20分钟后，观看人次增加了218.6万。

直播全程，京东App首页为“刘强东”提供了两个流量入口，分别为直播卡片内带有刘强东照片的、显示“采销东哥”的直播提醒，以及首页底部的直播通知。

此外，在直播精选频道，推荐流的前两个位置，给了京东家电家居采销直播间和京东超市采销直播间，封面图均显示刘强东数字人照片。

显然，“刘强东”的出现实现了京东直播想要的轰动性，只是聚光灯下品牌直播间则显得黯淡无光。

可以作为对比的是，同时间段内（刘强东AI数字人开播后2分钟左右），品牌店播方面，奥克斯空调京东自营旗舰店直播间的观看量达到1万，三只松鼠京东自营旗舰店直播间有5501观看量。

18点50分左右，zippo京东自营官方旗舰店直播间的观看量仅为84人次、卡西欧手表官方旗舰店直播间有1085人次观看。

值得注意的是，即便“刘强东”在直播间讲解了蒙牛相关产品，蒙牛京东自营旗舰店直播间当时的观看量为8609。（此前几场回放显示，观看量多在2000至9000之间）。直至4月16日22点46分，该直播间的观看量才达到1.3万。

而同样是“刘强东”提到的伊利品牌，截至4月16日22点54分，其伊利牛奶京东自营旗舰店直播间的观看量相比以往相差不大。

晚上7点，“刘强东”下播时，斐乐服饰旗舰店直播间的观看数为900，佰草集京东自营旗舰店直播间观看量为3604，丸美官方旗舰店直播间观看量为1088，百雀羚京东自营官方旗舰店直播间观看数达8190，韩束京东自营旗舰店直播间有1589的观看数。

据青眼情报最新数据，韩束在抖音电商今年第一季度GMV已经突破了20亿，已经成为抖音美妆类目的NO.1。