杭州淘宝代运营-单片播放量破3亿 谁在制造海外爆款短剧？

“这不是我那没用的姐姐吗，怎么像乞丐一样在要钱？如果你愿意替我嫁给巴斯蒂安，那我们可以给你钱。”

一个现代版灰姑娘故事由此开始，贫穷女主为了支付母亲的医疗费，只好答应毒舌继妹的替嫁要求，和从未谋面的富家子结婚。

这部集“恶毒继妹”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”等多种爽文元素的短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》（亿万富翁丈夫的双重生活）于去年下半年在海外走红，目前在ReelShort上播放量已经突破3亿。

凭借以该剧为代表的一系列海外霸总爆款短剧，中文在线旗下出海短剧应用ReelShort一炮而红，“霸总出海，日入百万”的暴富神话传回国内，带动头部网文出海厂商等平台方加速布局短剧出海市场。

短剧出海热度近半年来持续攀升。Sensor Tower数据显示，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

市场竞争愈发激烈的背后，出海短剧制作走向本土化、精品化。业内普遍认为，ReelShort之所以能够成功打入海外市场，关键在于其采用海外拍摄团队和欧美演员，同时结合狼人、吸血鬼等欧美观众熟悉的题材，打造出了符合当地文化和审美的本土爆款短剧。

摸着ReelShort出海，越来越多的平台选择在海外开拓产能，形成了一个由平台方-承制方构成的海外短剧制作生态。其中，承制方负责短剧实际制作，包括对剧本进行本土化改编、协调海外资源、完成拍摄以及后期制作等工作。

短剧出海热潮下，平台方和承制方通常采取怎样的合作模式？谁在制造海外爆款短剧？是否存在爆款方法论？我们和几位一线从业者以及相关承制方项目负责人聊了聊。

1

短剧出海，谁在制造爆款？

3月中旬，九州文化旗下出海应用ShortTV，首次超越ReelShort，登顶美国iOS娱乐免费榜榜首。

同一时期，现居美国洛杉矶的制片人高维那参与制作的狼人题材短剧《Reborn to Revenge The Betrayed Luna》（重生复仇之被背叛的露娜）在Short TV上线。

“这部剧投放ROI平均1.4-1.6，算是健康的。”高维那告诉新榜编辑部，“短剧投流一般三天、最多一个星期就能知道一部剧的生死。”

一部短剧的生死，由播放量、收藏量以及其带动的应用下载量和净流水决定。无论是平台方还是承制方，都在押宝中一个爆款。尤其对承制方来说，平台通常只提供基础费用，制片成本之外的额外收益极为依赖作品的市场表现。

据多重空间联合创始人赵韬介绍，平台方与承制方比较常见的合作模式有以下几种：

1.对投，平台方与承制方按照50%:50%的比例进行投资，项目上线之后双方根据事先约定的比例进行分账；

2.承制，承制方根据平台方需求，在特定地区按照平台要求进行短剧制作，承制方主要承担制作任务，版权归平台所有；

3.联合开发，由制作公司自主孵化选题、IP，并与平台或其他资方联合投资制作，版权归制作方或按投资比例共享。

“8天充值破亿”的短剧暴富神话，往往与承制方关系不大。“在整个短剧生态系统中，大部分资金被用于投流和营销活动，而最终能够回到制片方的资金相对较少。平台方提供的基础费用通常只够覆盖制作成本，只有在作品市场表现特别好的情况下，承制方才可能获得一定比例的分润。”赵韬补充道。

目前，多重空间通过参与九州文化的“乘风计划”，正在多地制作本土短剧，其中韩国项目已经杀青并进入后期制作阶段。

而高维那及其团队已经与九州ShortTV、点众DramaBox和新阅时代GoodShort等国内头部网文出海厂商进行了合作，多部承制作品已经上线。