杭州天猫代运营-重点城市和商场“五一”销售数据出炉

今年“五一”假期，消费市场呈现多元化趋势，旅游、餐饮市场持续升温，家电市场购销两旺，零售市场活力迸发，经济向好稳定发展。

《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，“五一”假期，全国各大景区、商圈纷纷开启“人从众”模式，消费趋势强劲，吃穿住行娱乐等消费持续升温，各项数据亮眼。

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文旅市场持续火爆

2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。

据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

今年“五一”假期，“新中式”旅行成为年轻游客旅游消费热点，古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览等受到关注。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。

同程旅行数据显示，“五一”假期国内酒店预订热度最高的城市分别为重庆、北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、长沙、苏州。这些城市的旅游接待能力强，文旅消费场景丰富，著名景区景点密集，吸引了更多游客。

携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。

而马蜂窝大数据显示，一周以内的中短途旅行是大多数游客的选择，订单量占比超74%；自驾是家庭出游的首选，热度环比增长279%，亲子游热度大涨247%；明星演唱会和各大音乐节也在五一假期“扎堆”上演，各地“音乐节”平均热度涨幅超过90%。

饿了么发布的《2024年五一消费报告》显示，今年五一假期，“行李箱”、“自拍杆”、“穿戴甲”等外卖搜索词周环比增长均超过100%；公园酒水外卖量增长200%，小龙虾、休闲零食、烧烤等外卖量均周环比增长超过50%；徒步用品的外卖搜索量周环比增长210%，烧烤架、露营用品、登山用品和泳衣等搜索量均环比增长超过150%，潜水、骑行和钓鱼用品搜索量均增长100%。

此外，美团发布的数据显示，5月1日至3日，全国服务消费同比增长25%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安、长沙位居全国前十，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。“味蕾游”“县域旅游”“新潮玩法”等成为今年五一假期消费新趋势，人潮涌动间，各地消费市场“跑出”加速度。

抖音生活服务发布的“五一”数据观察显示，4月26日至5月5日，抖音生活服务订单量同比增长94%，下单消费者数量同比增长了71%，平台特别开设了主题品牌会场及文旅相关团购优价，以满足大众假日多元购买需求。从地域来看，综合城市“吃喝玩乐”相关团购销量排序，上海、郑州、厦门三地消费领先，位列全国前三，福州和成都紧随其后。

出入境旅游作为旅游行业收入的重要板块，在“五一”假期持续升温复苏。

去哪儿数据显示，假期热门出境游目的地前三名为泰国、日本、马来西亚。其中飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅居首。

同时，免签政策的优化也带动了入境游。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%。与中国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。

业内人士表示，旅游热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。

值得注意的是，“五一”小长假期间，电影消费也在假期集中释放。据猫眼专业版数据显示，截至5月5日19时，2024年五一档新片总票房(含预售)为15.83亿元。

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重点省市消费数据亮眼

刚刚过去的“五一”假期，全国各省市积极打造消费新场景、新模式，市场消费动能持续释放，活力十足，部分城市的销售数据也陆续公布了。

北京

2024年“五一”假期，北京在多个商圈举办国际双城消费节，奥地利、瑞士多种进口商品丰富消费选择。重点电商企业也纷纷参与第六届双品网购节，联动上下游企业拓展合作模式，与消费者在线互动“云逛街”，激发消费活力。

本届国际双城消费节期间，王府井、CBD、西单金融街、龙德、燕莎蓝港等商圈的百余瑞士和奥地利品牌开展多样主题体验和促销，同时联动北京市内近50家商场开展系列促消费活动。

北京超极合生汇、西单大悦城、王府中環等购物中心在“五一”期间迎来一批新店及活动，商场上半年焕新的节奏在“五一”达到高潮。

上海

上海市商务委发布消费市场大数据实验室(上海)监测数据显示，节日期间(4月30日-5月4日)，全市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。

据银联商务大数据监测数据，节日期间，全市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。

据抽样调查200家零售和餐饮企业数据，节日期间，长宁龙之梦购物中心、虹桥天地、静安大悦城、蟠龙天地、松江印象城、LCM置汇旭辉广场、凯德虹口商业中心、世纪汇广场、上海环球港、恒隆广场、复地活力城、松江万达广场等样本销售额增速均超10%。

天津

天津市商务局统计数据显示，“五一”假期，天津市重点监测的453家商贸流通企业共实现销售额19.5亿元，同比增长3.3％，客流量达1327.7万人次，同比增长13.4％，消费市场持续火热。

“五一”假期，天津市商务局监测的55家购物中心5天累计实现销售额6.5亿元，同比增长6.9％，客流量达993万人次，同比增长16.3％；6家重点监测的农产品批发市场累计实现交易额6.2亿元，同比增长2.6％；106家连锁超市门店实现销售额1.7亿元，同比增长8.3％。

天津市商务局监测的180家样本餐饮企业假期累计营业额突破3000万元，客流量超14万人次。

重庆

今年“五一”期间，重庆全市消费总额比去年同期增长8.1%。

假日期间，重庆市重点商圈和企业聚焦以旧换新，采取以旧换新补贴、发放换新消费券、满减打折等方式，开展形式多样的惠民促销活动。数据显示，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长13%。

据监测，假期期间重庆全市餐饮业消费额同比增长11.1%，服务行业消费额同比增长12.4%。

河北

“五一”假期，河北省各地组织大型商超、商业综合体、特色商业街区、餐饮企业等开展丰富多彩的消费促进活动，激发了消费者消费热情。

根据商务部统一业务监测平台数据，4月30日至5月4日，河北省重点监测的186家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入约10.2亿元，同比增长4.3%。

河南

“五一”假期，河南省重点监测的330余家商贸零售企业实现销售额17.3亿元，同比增长5.2%。

据统计，“五一”假期，河南省户外露营休闲健身、外出游玩活动增多，体育娱乐用品类销售额同比增长24.4%；有机杂粮、绿色水果等健康食品销售旺盛，全省食品类产品销售额同比增长5.8%。

四川

数据显示，四川省首批40个“蜀里安逸”消费新场景吸引客流超800万人次，实现销售额超5亿元。

商务厅监测数据显示，“五一”期间省内中高端购物中心、百货商场客流量和销售额明显增长。全省化妆品类、服装鞋帽类、金银珠宝类等升级类商品销售额同比分别增长10.2%、11%、9%；体育娱乐用品类商品销售额增长24.5%。

餐饮方面，美团数据显示，节日期间成都居全国异地游客堂食订单量第一位，也是全国餐厅提前预订热度最高的城市之一。乐山、自贡、眉山、雅安等升级本地美食电子地图，通过小程序、外卖平台等上线当地名菜、小吃和美食店，便利消费者线上订餐、线下体验。