杭州天猫代运营-一场35分钟的发布会 藏着苹果的野心与妥协

熬过了被AI大模型包围的2023年，北京时间5月7日晚10点，备受关注的苹果2024年春季发布会在诸多关注中登场，这也是苹果2024年的第一场正式发布会。

在交出季报成绩单和对外袒露AI野心后，在这场口号为「放飞吧」（Let Loose）的特别活动上，苹果终于对外交出了开年以来的第一个新品成绩单。与此前科技圈爆料的类似，此次发布会主要集中在iPad生态的更新，苹果没有如想象中的「放飞自我」，但至少从发布的新品来看，透露出苹果满满的野心。

「Let Loose」作为开胃前菜，围绕iPad生态的一系列更新，至少说明了苹果在听取意见并在努力做出尝试，这背后也有不少无奈的妥协。

而在这场发布会后，AI时代的苹果将给出怎样的答卷，做出怎样的布局？iPhone在包括中国在内的主要市场又有怎样的走向？

这或许是库克更需要回答的问题。

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憋了一年多苹果自己终于搞清了iPad

如发布会开始前人们所预料的：“2024年将成为iPad年。”

iPad被乔布斯视为「后PC时代」的代表之作，在2010年发布时，曾是苹果在当时最受欢迎的产品。iPad用不到一个月时间销量达到了100万台，而iPhone花了两倍时间，其发布九个月后，销量已达到1500台。

作为苹果的另一王牌产品，本次苹果春季发布会之所以镜头对准iPad系列，原因其实很简单，按照苹果过去每年更新iPad系列的节奏，自去年宣布「断更」后，人们等待iPad的更新已经整整过去了18个月。

苹果主动「断更」iPad背后，有三点主要原因：

一是，在业绩上，iPad的收入表现一直不尽如人意。2024年第一季度，iPad单季度罕见下滑至60亿美元以下，拉长时间线来看，iPad收入增速也呈现下滑趋势。

二是，在产品线上，iPad过去一直在「做加法」，存在明显的定位模糊问题。不同的产品型号和产品世代，让iPad家族显得十分混乱，叠加繁多的配件种类，消费者在选择iPad上存在诸多困惑。

三是，以iPad为代表的平板电脑正处在一个「尴尬阶段」。特别在AI时代，前有屏幕更大的折叠屏手机，后有交互形式更便捷的AI PC的登场，如何划分自身独特性成了一个长期考题。根据市场研究机构Canalys最新发布的报告，经历了四个季度的下滑，今年第一季度，全球平板电脑出货量才同比小幅增长1%达到近3370万台。

带着上述问题来看此次iPad的更新，或许能更好地理解苹果的野心了。

本次发布会库克和苹果在iPad上主要做了两件事——

1、明确各个型号的定位，尤其是减少Pro和Air间的混淆，让高端的Pro更高端，更具生产力特点；面向中低端，更低门槛的Air则更具性价比。

在iPad Air上，依旧显示了库克的精准刀法，更新并不大。新款iPad Air将首次提供11和13英寸两种尺寸供选择，且搭载M2芯片，一共有四种颜色。两种尺寸本质上是为了为用户提供更多的选择，比如13英寸很符合大屏娱乐党的需求。

11英寸版本的起售价仍然为599美元，而13英寸型号的起售价为799美元，屏幕尺寸接近笔记本电脑。

在iPad Pro上，苹果是直接让其体验「Mac化」。发布会中，苹果多次提到新款iPad Pro能让用户体会到Mac一样的功能体验。

新的iPad Pro更薄，提供11和13英寸两种选择。其中13英寸iPad Pro厚度为5.1毫米，苹果称这是其有史以来最薄的苹果产品。除此以外，新iPad Pro首次配备了OLED技术，苹果称其为「Ultra Retina XDR」屏幕。

同时，苹果直接为新一代iPad Pro上了M4芯片。M4芯片基于第二代3nm工艺构建，CPU速度对比M2 CPU提升最高达50%，GPU提升四倍，同时升级了神经网络引擎（TPU），可处理AI任务。

2、配件升级加宽iPad生态护城河。

新的妙控键盘，更轻、更薄，拥有功能排键盘和更大的触控板，苹果再次明示：“种种体验就像Macbook一样”。

Apple Pencil上，如果忽略去年被视为阉割版的Type-C版Apple Pencil，这次大会带来的新一代Apple Pencil Pro，算是一次大更新。苹果为Apple Pencil Pro上了一个传感器，支持轻捏、侧旋等全新的交互方式，实现更精准的控制，同时可以被轻松定位，丢失时支持「查找」功能。Apple Pencil Pro同时支持iPad Air和iPad Pro。

值得一提的是，新品发布也没忘了其他在售产品，苹果此前已计划砍掉第九代iPad生产线，这次发布会为第十代iPad打广告。

总而言之，从此次发布会透露出的两点关于iPad的确定性信号有二：一是，苹果持续简化iPad产品线，二是，定位的高端iPad Pro会感觉更像电脑，这意味着苹果后续会不断结合AI能力，实现更直观、更实用的多任务处理体验。