杭州淘宝代运营-今年618取消预售 主播慌不慌？

随着天气渐趋炎热，618年中大促的热度也在不断攀升。尽管距离开场还有一段时间，但各大电商平台早已摩拳擦掌，纷纷官宣今年的玩法，以期抢占先机。

今年，618大促的一个重要变化是预售模式的取消。早在四月底，快手便率先宣布“现货开卖”，5月初，淘天集团官宣今年天猫618取消官方预售环节，京东也紧随其后。低价、简单，直接成为了今年618的主旋律。

预售这一传统手段，曾是平台和直播间吸引客流的重要法宝，但在长期的发展过程中，消费者也因其带来的复杂机制，积累了诸多不满。此番取消预售，也传递着大家回归用户、回归消费本质的信号。

在这样的背景下，不少主播顺势而为，更新迭代了直播间的玩法，主推现货折扣。不过，李佳琦直播间在最近官宣保留一天预售，将618首场直播定为“美妆+全品类超级爆品预售”，此番决定又出于何种考量？

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今年618，变了？

今年的618，快手成为第一家宣布新变化的电商平台，提前剧透了取消饱受诟病的预售模式。随后，淘天、京东、抖音等纷纷跟上，都宣布了关于“简化大促流程，直给用户优惠”的方案。这一改变不仅响应了消费者对即时消费体验的需求，也促使电商平台和商家们探索新的商业模式和策略。

直播间作为每次大促的重要阵地，在今年也随之有了很多调整和变化。从“李佳琦小课堂”到《所有女生的Offer》，被大家称为“没有创意天花板”的李佳琦直播间，在5月11日主动“辟谣”外界对其节奏的猜测，官宣了今年618玩法攻略。

李佳琦在讲解中将5月19日划上大大的重点，宣布这一天为直播间超级618正式开始的节点，提醒所有女生不要记错日期。接下来，他结合每天的主题，为观众展示了整个618阶段直播间的大促日历，根据商品类型和消费者需求进行了合理规划，将每一个节点结合官方的优惠机制进行呈现。

他透露，今年的618仍然保留李佳琦小课堂，除了之前的怎么买、买什么环节，这次特别加入了组货答疑课，教大家如何以更便宜的价格在直播间买到心仪产品，与助播们一同当上“课代表”，辅助消费者做出更好的决策。

有小红书网友表示：“李佳琦卷到阿妈都要不认识你了！直播间的创意真的没有天花板，今年居然上了有实物的小课堂，一言不合直接开包，这个陈列让人以为在香港澳门逛药妆店，太沉浸了！”

对此，美ONE回应称，这次小课堂的货架场景创新是团队的一个小巧思，旗下直播间将在今年大促期间积极尝试不同的直播主题和形式，希望通过场景创新改变直播“推荐”、“种草”的固有逻辑，重塑消费者接触不同品类和产品的路径，并为其购买决策提供更加直接、有效的参考。

“让我们的用户一点开直播间，就像走进了一座家门口的大型购物商场，感受到诚意满满的大促体验。”美ONE合伙人蔚英辉补充道。

在直播间讲解中李佳琦提到，除了为大家争取最优的产品offer，还将在直播间发放大额红包雨，给到大家进一步的惊喜，体验到“便宜再便宜”的感觉。

在直播间外，陆玖在其所有女生会员服务中心小程序中发现，今年618的攻略文档已如约而至，日期、赠品、优惠机制、价格等在其中全部标注明确。还在最下方增加了所有女生的购物百科板块，用户只需要做好选择题，适合自身的产品就会自动出现，照顾不同女生的需求。同时，选好心仪商品后可以点击“一键预约”的上播提醒，减少不必要的蹲守和等候时间，精准出击。

评论区有网友打趣称：“李老头他真想把饭一口一口喂到我们嘴里。”

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李佳琦直播间凭什么要做预售？

在今年618平台取消预售的情况下，李佳琦直播间保留了一天预售，美ONE这么做的底气究竟来自哪里？陆玖商业评论与业内人士交流后，得到了一些答案。

首先，618经过近些年的延续，早已形成消费心智。对于许多忠实的网购爱好者而言，它象征着囤货和薅羊毛的重要节点，对于品牌和商家而言，是检验影响力和市场竞争力的重要时刻。虽然不少人对促销常态化后618还有没有购买力提出质疑，但就社交媒体中反馈来看，仍有较大基数的用户在期待年中狂欢节的到来。

其次，一天的预售期其实是在兼顾平台和消费者需求。经常在李佳琦直播间下单的人都知道，直播间的一些热门单品，经常出现上架秒空的情况，需要蹲点抢购，预售其实给了很多消费者考虑下单的时间，帮助其提前锁定库存，有更大的几率购得心仪单品。

小红书不少网友表达了对取消预售的不适应感，他们认为预售可以提前锁定商品方便后续凑单，还能更早收到下单的商品。相反，全部是现货很容易出现凑好单了没货的情况。

李佳琦直播间选择在此之中做平衡，相比之前，配合平台缩短了预售期，同时也兼顾了消费者对预售的安全感。

其实，李佳琦本人也在直播间对保留预售作了明确解释，在了解平台大促节奏和收集用户反馈的基础上，一天的预售是综合因素下的考量。

直播间团队在收集的反馈中了解到，有很多女生喜欢慢慢凑满减，先用定金锁定库存，等到最后付尾款的时以一个最优惠的价格购得所有心仪的产品，保留预售其实是为了方便这些用户有更充足的时间凑满减。

但是，就像硬币会有正反两面，消费者对于预售的想法也有所区别。李佳琦团队保留一天的预售期，其实也是在照顾不喜欢预售周期的女生，他们了解到有的女生可能只想买一两单，不想等待太久的预售周期，所以他们在讲解时建议这部分女生可以在现货日到直播间下单。

另外，保留预售也是基于此前38大促玩法的优化。李佳琦团队发现，在今年38节活动时，有很多女生在直播间只用了一次美妆惊喜券，第二天得到新券时，已经完成订单结算了，直播间的优惠机制一般也无法重复出现，导致此券没有用武之地。

因此，预售可以让大家在预售当天完成定金支付后，分散合理用券，不在同一天结算订单，避免上述情况的发生，方便大家有更多机会凑到平台大额券。

最后他特别提到，此次特意将预售的周期缩短为一天，也是为了不让大家等待漫长的预售周期，让大家能尽快收到心仪的产品。

“9年直播工作以来，这是我们团队首次推出区别于平台的玩法，希望能兼顾到各位女生的需求，能在直播间快乐购物。”李佳琦在直播时坦言道。