杭州天猫代运营-史上最难618 视频号躺平还是悄悄发力？

曾经市声鼎沸，如今悄然收官，618大促似乎正在从低迷走向彻底失灵。要知道今年各大平台均使出绝招，除了颇为关注的低价，还包括取消预售、引入新商和改善体验等，但都未能扭转号称史上最“难搞”的一届618。

很难说618大促就此彻底落幕，但的确有种静水流深的态势。首先，平台各有各的“难”，比如星图数据显示，今年综合电商下降6.9%，直播电商增长12%。其次，由于传统平台量价双杀，导致商家不得不寻找新兴平台，以及新的运营逻辑。

此前，亿邦动力曾独家披露，今年不少品牌商家仍以抖音和淘系为主力渠道，但越来越多开始试水或加码新兴平台，比如视频号、小红书、得物等。而数量庞大的中小商家，出现规模化迁徙，尤其是有规模无利润的，到视频号找增长和利润。

2024年以来，视频号正在以极快的速度向前推进，常常被视为最有潜力挑战抖快的新势力。但在今年618期间视频号依然低调，不卷低价而是在更新各种商家能力。延续此前大促的激励，平台新增精选百大品牌专区、秒杀惊喜价专区等；腾讯广告围绕短视频和直播带货，推出了小店链路广告以及全域流量通向直播间能力。

那么，今年视频号618整体状况如何？有哪些新趋势和新玩法？官方发布的大促榜单上又有何新面孔？近期亿邦动力就此跟商家、达人和官方交流，接下来将逐一展开讲述。

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优势类目还在持续走强

一批新商家拿到好成绩

与去年相比，今年视频号618大促有了长足进展，包括激励政策、基建完善和系列运营。不过与此前的年货节相比，力度大致持平或略有增加。据亿邦动力调查了解，主要源自两个方面：一是架构调整，二是业务优化。

5月底，亿邦动力独家披露，视频号电商将并入微信开放平台，从此与视频号、小程序、微信号等处于同一级别。知情者告诉亿邦动力，调整是将微信生态交易相关的团队整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。

一位接近微信管理层的行业人士称，近期相关负责人重提视频号定位，称做视频号的初衷是做一个人人可以发声的平台，而不是做一个短视频的分发平台；做视频号不能复制抖音，更不能跳过其成长过程而直接模仿一个非常稳定和成功的产品形态。

尽管视频号的618大促略显低调，但从榜单和商家反馈来看，仍然有许多值得关注的亮点。潮流服饰和时尚美妆是视频号的优势类目，今年有持续加强的趋势。

今年618带货总榜TOP 50里面，潮流服饰直播间的总数达到25个，而去年是19个。在品牌带货榜TOP50中，有31个品牌属于潮流服饰，前十中潮流服饰占据5席。不论是总榜，还是品牌带货榜，潮流服饰占比较去年同期均有较大幅度提升。