杭州天猫代运营-拼多多将合并全站及标准推广为商品推广：“商家全付费都花钱”

拼多多的“全站推广”和“标准推广”工具即将下线，将统一合并为“商品推广”。

目前，商品推广支持稳定成本推广、全店托管两种推广场景。

稳定成本推广包括按目标投产比、按成交出价两种出价方式，商家可以设置成交、询单、商品收藏、店铺关注四种转化目标出价方式。

商家设置成交转化目标包括按目标投产比、按成交出价两种出价方式。推广时，平台的系统将根据行业特征为商品默认推荐一种出价方式，商家也可自行切换。

按目标投产比出价时，商家可以为商品设置“目标投产比”，系统以“目标投产比”为目标自动优化，加上搜索、场景的亿万流量，可以帮助商家提升店铺交易额。

其中，投产比=搜索和场景流量对应总交易额-花费。“目标投产比”设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

按成交出价时，商家为商品设置“成交出价”，系统以“成交出价”为目标自动优化。其中，成交出价=搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。这意味着，“成交出价”设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

商家设置商品收藏、询单、店铺关注等三种转化目标时，支持按照对应转化出价的出价方式。设置相关目标则有助于商家实现精准曝光，收获潜在客户人群，挖掘更多成交机会。 出价设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

此外，全店托管支持商家按照目标投产比出价方式。推广时，商家针对托管设置整体的目标投产比及预算日限额，系统将针对托管中的商品推广进行智能调价及预算分配。

据此前已经尝试过商品推广的商家透露：“总体来说花费很快，消费比全站推广还多，价格没优势的很难有自然流量。”

在上述商家看来，拼多多想要的是“商家全付费都花钱”，这样能够从商家赚取更多的广告费，同时平台以后的付费推广操作也会更简单、更傻瓜式，“想躺平，选择全店托管，设置一个投产比，只要能盈利数据能接受就可以了”。