杭州天猫代运营-洞察赛道新增长点，《2024身体护理趋势报告》发布

近两年，随着“悦己消费”兴起，人们倾向于消费既能提供好的使用体验，又能满足精神需求的产品。在身体护理领域，产品形态正从过去满足清洁、保湿等基础需求，进入多元化发展趋势。

近日，天猫快速消费品联合智篆GI发布《2024身体护理趋势报告》(下文简称《报告》)，背靠阿里消费洞察对行业数据进行分析，还原了当下身体护理行业现状，深入解读趋势人群画像，为行业商家的产品创新以及探索更多经营场景提供前瞻视角。

一、行业概览

2022年后，个护市场迎来逆势增长，身体护理作为个护市场的细分赛道，贡献了近五分之一的市场份额，且近两年市场规模稳固，后续增长潜力较大。

天猫平台身体护理大盘增长主要来自新客的双位数增长，用户消费粘性不断增强，他们不再满足于基础的身体清洁，而是趋向于多频多件的增量购入，并且尝试新兴护理产品的意愿更强，这为品牌创新提供了强大的驱动力。

从品牌格局来看，成熟品牌持续进行产品创新、加快新品步伐;新锐品牌大量涌入，且增势显著。从品类趋势来看，身体养护类产品身体油和精细护理品类增长，身体清洁向多元形态和质地方向拓宽。

二、趋势人群解读

身体护理是一个极具体验感的品类，当人们的基础护理需求被满足后，不同人群在身体护理的消费偏好上，呈现出明显差异。

《报告》根据年龄、购买力、消费需求、消费场景等维度，将身体护理市场的人群画像细分为品质白领、精致乐享、追奢熟龄、简约轻熟、千禧入门、刚需银龄七大人群，并通过聚类分析方法，详细描绘了各人群的基础画像、消费特征与行为偏好，以帮助品牌更加精准地定位目标市场，并为产品开发与市场推广策略的制定提供依据。